Дані про продажі Mitsubishi у США показують несподівану тенденцію: покупці стікаються до застарілого Outlander Sport, в той час, як новіші та досконаліші моделі зазнають труднощів. Цей сплеск попиту на автомобіль, вперше представлений у 2010 році, наголошує, що доступність та впізнаваність бренду можуть переважувати сучасні функції для деяких споживачів.
Відродження Outlander Sport
У першому кварталі 2024 року Mitsubishi продав 12076 позашляховиків Outlander Sport, що є помітним збільшенням на 74,8% порівняно з 6910 одиницями, проданими за той же період минулого року. Це найкращий результат першого кварталу для моделі з 2021 року, що звертає назад стійке зниження з 15356 (2021) до 3707 (Q1 2022), 4613 (Q1 2023) і 4569 (Q1 2024). Outlander Sport тепер становить майже половину (45%) загального продажу Mitsubishi в США.
Незважаючи на те, що дизайн автомобіля існує вже 16 років і був оновлений лише завдяки рестайлінгу, Outlander Sport починається від 24995 доларів США. Ця ціна робить його конкурентоспроможним з більш новими, об’єктивно кращими альтернативами, такими як Hyundai Venue, Chevrolet Trax, Nissan Kicks, Kia Seltos, Hyundai Kona та Toyota Corolla Cross.
Eclipse Cross слідує за ним
Outlander Sport не самотній у тому, щоб обманювати очікування. Eclipse Cross, ще одна застаріла модель, показала зростання продажів на 83,7%, збільшившись з 3731 до 6852 одиниць. Це говорить про те, що споживачі можуть віддавати пріоритет ціні та знайомству, а не передовим технологіям.
Сучасні моделі зазнають труднощів
В той час, як старі моделі процвітають, попит на нові пропозиції Mitsubishi падає. Продаж Outlander впав на 43,5% (з 11 992 до 6 780 одиниць), а Outlander Plug-In Hybrid знизився на 32,8% (з 1 703 до 1 144). Знятий з виробництва Mirage також різко впав з 7301 до всього 29 проданих одиниць.
Загальний спад, незважаючи на нішевий успіх
Незважаючи на несподіваний успіх Outlander Sport та Eclipse Cross, загальний продаж Mitsubishi в США знизився на 15,0%, впавши з 31 637 до 26 884 одиниць у першому кварталі. Це вказує на те, що хоча деякі моделі знаходять відгук у покупців, бренд в цілому втрачає позиції.
Сплеск продажів Outlander Sport припускає, що ціна і знайомство, як і раніше, мають значну вагу на автомобільному ринку, навіть у міру появи більш нових і просунутих варіантів. Ця тенденція порушує питання пріоритетів споживачів і про те, чи зможе Mitsubishi використати цей нішевий успіх для пожвавлення свого ширшого модельного ряду.
