Sony Honda Mobility (SHM) представила два разюче оформлених арт-кара – один у Токіо спільно з японським ілюстратором Хадзіме Сораямою, а інший на Frieze Los Angeles з художником Меттом Копсоном – невдовзі після того, як Honda скасувала три заплановані моделі електромобілів. Цей крок схожий на умисну спробу підтримувати ажіотаж навколо бренду Afeela, одночасно скорочуючи виробничі плани.
Хроматичне Бачення Сораями
Перша співпраця, представлена в музеї Токіо, присвяченому роботам Сораями, включає прототип Afeela, обтягнутий хромом. Художник, відомий своїми футуристичними роботизованими образами, додав спеціальні значки, тоновані шибки, сірі шини та синє підсвічування до автомобіля. Сораяма заявив, що прагнув “аналогової чутливості” і особливо пишається ефектом муара на колесах.
Яскравий Підхід Копсона
Тим часом у Лос-Анджелесі SHM представила автомобіль, покритий високовідбиваючим матеріалом, схожим на маркування аварійних машин. В результаті вийшов автомобіль, який виглядає так, ніби його обернули світловідбиваючою стрічкою. Показ супроводжувався випуском лімітованої серії сумок-шопперів, і заплановано повторну виставу на Frieze New York у травні.
Відволікання Уваги чи Щира Залучення?
SHM також запустила свій перший предмет одягу – чорну шовкографічну футболку за 11 000 ієн (69,15 доларів США) із шаруватими чорнильними візерунками Afeela. Ці дії, у поєднанні з показом арт-карів, вказують на стратегічне зусилля підтримки Afeela в центрі уваги, незважаючи на недавні скасування електромобілів Honda. Залишається питання, чи це щира залученість у світ мистецтва чи прораховане відволікання уваги від масштабніших бізнес-рішень.
Ці запуски підкреслюють зміну маркетингової стратегії SHM, яка використовує культурні заходи та співробітництво для зміцнення впізнаваності бренду в міру коригування виробничих планів.
