Найдорожчий позашляховик в Австралії, Toyota RAV4, показав значне зниження продажів у лютому 2026 року, вперше за довгий час вийшовши з топ-20 автомобілів, що найбільше продаються, в той час як конкуренти користуються обмеженою пропозицією. Цей спад відбувається напередодні випуску Toyota шостого покоління RAV4 наступного місяця, який знаменує закінчення виробництва поточної моделі. Продажі впали до 723 одиниць у лютому порівняно з 1757 у січні та 4405 у лютому 2025 року – річний спад на 73,8%.
Стратегічний висновок з виробництва та зростання цін
Незважаючи на падіння, Toyota Australia не висловлює занепокоєння, розглядаючи зниження як запланований перехід. Новий RAV4 отримає підвищення цін до 6000 доларів, навіть базова комплектація GX подорожчає на 4000 доларів. За словами Джона Паппаса, віце-президента Toyota Australia з продажу та маркетингу, «лютийські продажі відповідали нашим планам… попит клієнтів залишається високим».
Ця стратегія не нова: автовиробники часто спостерігають уповільнення продажів під час зміни моделей, оскільки покупці чекають на появу нової версії. Поколення RAV4, що минає, досягло величезного успіху, досягнувши 51 947 продажів у 2025 році, ставши найпопулярнішою моделлю Toyota і найпопулярнішим позашляховиком в Австралії. Toyota утримувала лідерство як провідну автомобільну марку в Австралії 23-й рік поспіль з 239 863 проданими автомобілями.
Mazda CX-5 набирає обертів
У той час як продаж RAV4 сповільнюється, його давній конкурент, Mazda CX-5, набирає обертів. CX-5, який також перебуває в стадії виведення з виробництва, зайняв п’яте місце в загальному заліку з 2099 продажами, ставши середньорозмірним позашляховиком. Продажі Mazda CX-5 збільшилися на 15,4% у річному обчисленні. Mazda очікує продовження попиту, але визнає потенційну нестачу запасів, оскільки третє покоління CX-5 вийде пізніше у 2026 році.
Ця тенденція поширена в галузі: раніше Toyota зіткнулася із затримками з новою моделлю Prado, що дозволило Ford Everest обійти її з продажу у 2024 році. Tesla також зафіксувала падіння продажів під час зміни моделей для своїх Model 3 та Model Y по всьому світу.
Toyota як і раніше домінує
Незважаючи на короткочасний спад RAV4, Toyota залишається домінуючою силою на австралійському ринку. Компанія лідирувала у лютневому продажу з 13 606 одиницями, майже вдвічі випереджаючи Mazda (7042) та Ford (6907). Перехідний період для RAV4 – це тимчасова невдача, а не ознака слабкості у загальних показниках Toyota.
Зміна продажів відображає природний ринковий цикл, коли очікування нової моделі переважує негайну покупку. Довгостроковий успіх RAV4 навряд чи буде підірваний цим спадом, особливо з урахуванням того, що Toyota зберігає своє лідерство на австралійському автомобільному ринку.
