Hyundai достроково припиняє виробництво пікапа Santa Cruz, сигналізуючи про зміну стратегії автовиробника на конкурентному ринку вантажівок США. Спочатку планувалося, що виробництво триватиме до 2027 року, але Santa Cruz завершиться раніше, звільнивши місце для більшого пікапа з кузовом на рамі, який очікується до 2029 року.
Показники продажів і фактори ринку
Рішення про припинення виробництва Santa Cruz пов’язане з низькими продажами та зростанням рівня запасів. Незважаючи на те, що цей автомобіль успішно представив Hyundai новому сегменту споживачів, які шукають універсальні автомобілі з відкритим кузовом, його продажі так і не наздогнали головного конкурента, Ford Maverick. У 2023 році Hyundai продав 36 675 одиниць Santa Cruz, що на 29% менше до 25 499 одиниць наступного року. Для порівняння, Ford продав понад 155 000 Maverick за той самий період.
Ця різниця підкреслює труднощі, які Hyundai зіткнувся з отриманням значної частки ринку з Santa Cruz, незважаючи на його інноваційний підхід до сегменту компактних пікапів. Автомобільна промисловість є надзвичайно конкурентоспроможною, і виробники повинні швидко адаптуватися до мінливих споживчих вимог і тенденцій ринку.
Плани Hyundai щодо вантажівок на майбутнє
Рух Hyundai не є відступом з ринку вантажівок, а радше стратегічним перерозподілом ресурсів. Компанія підтвердила плани створити новий пікап середнього розміру з кузовом на рамі, призначений для прямої конкуренції з Chevrolet Colorado та Ford Ranger. Генеральний директор Хосе Муньос описав майбутню вантажівку як «дивовижну», вказуючи на те, що вона зосереджена на довговічності та позашляхових можливостях.
Виробництво планується розпочати у 2029 році, а вихід на ринок заплановано на 2030 рік. Цю нову вантажівку, ймовірно, супроводжуватиме грубий позашляховик із кузовом на рамі, розроблений, щоб конкурувати з Toyota 4Runner, що ще більше розширить присутність Hyundai на ринку США.
Офіційна заява
Hyundai прокоментував ситуацію, сказавши, що Santa Cruz залишається «цінним постійним учасником» свого продуктового портфоліо. Компанія підкреслила, що довгострокове планування продукту керується споживчим попитом і тенденціями ринку, а успіх Santa Cruz безпосередньо сприяв розробці майбутньої вантажівки середнього розміру.
«З моменту запуску в 2021 році наш спортивний пригодницький автомобіль Santa Cruz успішно представив Hyundai новому типу американських споживачів… Ці розробки безпосередньо сприяли анонсу нового середньорозмірного пікапа з кузовом на рамі, про який ми анонсували під час Дня генерального директора інвестора у вересні 2025 року».
Висновок
Рішення Hyundai припинити випуск Santa Cruz є прагматичною відповіддю на реальність ринку. Незважаючи на те, що автомобіль знайшов свою нішу, показники його продажів були недостатніми, щоб виправдати продовження виробництва. Зміщуючи свою увагу на більші традиційні вантажівки, Hyundai прагне отримати вигоду від незмінної популярності пікапів з кузовом на рамі та зміцнити свої позиції на прибутковому ринку вантажівок США.
