Dacia, історично відома своїми невибагливими та доступними автомобілями, зазнає значної трансформації. Дизайнерський директор Девід Дюран очолює перехід до брутальнішого, орієнтованого на активний відпочинок іміджу бренду. Замість традиційного маркетингу чи студійних презентацій Дюран вирішив продемонструвати це бачення у Французьких Альпах, на висоті понад 1800 метрів — свідомий вибір, покликаний наголосити на середовищі, яке надихає новий напрямок бренду.
Зміна Філософії
Майже три десятиліття Дюран працює в Renault Group, почавши з посади дизайнера екстер’єру і зрештою очоливши дизайн Dacia. Ранні роботи включали нетрадиційні концепти Koleos та Ellypse, які демонструють готовність розширювати кордони. Тепер, як головний дизайнер, він застосовує цей дух до Dacia, уникаючи суто бюджетних моделей.
Зміна стосується не лише естетики. Це частина більш масштабної стратегії Renaulution, ініційованої колишнім генеральним директором Renault Лукой де Мео, спрямованої на перепозиціонування всього бренду. Якщо раніше Dacia уособлювала собі функціональність без надмірностей – сталеві диски, пластикові бампери, мінімалістичні інтер’єри – то тепер бренд прагне поєднання практичності та «крутості».
Натхнення Альпами
Дюран виріс у Французьких Альпах і вважає ці гори невід’ємною частиною нової ідентичності Dacia. Його особистий досвід у активних видах спорту – вітрильний спорт, велоспорт, альпінізм, гірські лижі – визначає його дизайнерські рішення. Він вірить, що автомобілі бренду повинні втілювати ту ж прямолінійну практичність і надійність, що й природне середовище, яке вони покликані підкорювати.
Концепт Bigster 2020 став ключовим кроком у цьому процесі, передбачаючи більш агресивну, натхненну позашляховиками естетику в лінійці. Дюран продовжує розвивати цей напрямок, підкреслюючи основну перевагу бренду: безкомпромісну, інтуїтивно зрозумілу функціональність.
Чому це важливо
Редизайн Dacia відображає більш широку тенденцію в автомобільній промисловості: бренди прагнуть вийти за межі простого транспорту та стати помічниками в організації активного способу життя. Цей зсув обумовлений споживчим попитом на автомобілі, що відповідають захопленням на свіжому повітрі та активному хобі. Альпи були обрані, щоб продемонструвати це. Позиціонуючи себе як брутальний, готовий до пригод бренд, Dacia сподівається залучити новий сегмент покупців, готових платити трохи більше за автомобіль, що відбиває їхні пристрасті.
Це перепозиціонування стосується як естетики; воно полягає у зв’язку бренду з досвідом, який люди цінують найбільше. Гори служать фізичним нагадуванням про довговічність, практичність і авантюрний дух, які Dacia тепер прагне втілити.
