Sony Honda Mobility (SHM) a dévoilé deux voitures d’art au design saisissant – une à Tokyo avec l’illustrateur japonais Hajime Sorayama et une autre au Frieze Los Angeles avec l’artiste Matt Copson – juste après que Honda ait annulé trois modèles de véhicules électriques prévus. Cette décision semble être une tentative délibérée de maintenir le buzz autour de la marque Afeela tout en réduisant les plans de production.
La vision Chrome de Sorayama
La première collaboration, révélée dans un musée de Tokyo célébrant le travail de Sorayama, implique un prototype Afeela enveloppé de chrome. L’artiste, connu pour ses images robotiques futuristes, a ajouté des badges spéciaux, des vitres teintées, des pneus gris et des lumières bleues à la voiture. Sorayama a déclaré qu’il visait une « sensibilité analogique » et qu’il était particulièrement fier de l’effet moiré sur les roues.
L’approche haute visibilité de Copson
Pendant ce temps, à Los Angeles, SHM a lancé une voiture recouverte d’un matériau hautement réfléchissant similaire aux marquages des véhicules d’urgence. Le résultat est un véhicule qui semble recouvert de ruban adhésif phosphorescent. Des sacs fourre-tout en édition limitée accompagnaient l’exposition, et il est prévu de les présenter à nouveau à la Frieze New York en mai.
Distraction ou véritable engagement ?
SHM a également lancé son premier vêtement : un t-shirt noir sérigraphié d’une valeur de 11 000 ¥ (69,15 $) avec des motifs d’encre superposés de l’Afeela. Ces mouvements, combinés aux dévoilements de voitures d’art, suggèrent un effort stratégique pour garder l’Afeela aux yeux du public malgré les récentes annulations de véhicules électriques de Honda. La question reste de savoir s’il s’agit d’un véritable engagement dans le monde de l’art ou d’une distraction calculée des décisions commerciales plus importantes.
Ces lancements soulignent un changement de stratégie marketing pour SHM, tirant parti des événements culturels et des collaborations pour renforcer la visibilité de la marque à mesure que les plans de production s’ajustent.
