Genesis, la marque automobile de luxe, renforce sa présence en Australie grâce à un partenariat stratégique avec CKD Automotive, ouvrant une nouvelle salle d’exposition sur les plages du nord de Sydney. Cette décision signifie une expansion du modèle « Agency Showcase » de la marque – une approche hybride dans laquelle les points de vente sont exploités par des partenaires mais les ventes restent directes au client, reflétant les systèmes utilisés par des marques comme Honda et Mercedes-Benz.
Expansion stratégique grâce à des partenariats
Le Genesis Northern Beaches Showcase à Brookvale est le deuxième salon d’agence ouvert avec CKD Automotive, après le lancement de Genesis Castle Hill en 2025. Contrairement aux studios et vitrines appartenant à Genesis, ces emplacements tirent parti de partenariats pour étendre plus efficacement l’empreinte commerciale. La clé est de maintenir une expérience de luxe cohérente tout en rationalisant la croissance. Justin Douglass, directeur de Genesis Motors Australia, a souligné que la collaboration « consolide notre présence à Sydney » et complète les sites de vente au détail existants de la marque.
Expérience client cohérente malgré le nouveau modèle
Malgré leur collaboration avec CKD Automotive, les clients achèteront toujours des véhicules directement auprès de Genesis à des prix fixes, garantissant ainsi une expérience de marque uniforme. Comme l’explique Chad Davies, directeur général de CKD Automotive Holdings, la structure est conçue pour un « parcours client fluide » à travers la vente et l’après-vente. Cela ne signifie aucun compromis sur les normes de la salle d’exposition ou sur le service client, selon les dirigeants de Genesis.
Croissance future et nouveaux modèles
Genesis prévoit une nouvelle expansion en 2026, avec davantage d’agences partenaires et d’emplacements prévus à travers l’Australie. L’accent est mis sur une « croissance mesurée et de qualité » dans les principaux marchés métropolitains, en garantissant que chaque emplacement répond aux normes de la marque Genesis. La société a confirmé qu’elle se développerait dans d’autres régions d’Australie à forte valeur ajoutée au cours des deux prochaines années.
Sous-marque Magma Performance imminente
Parallèlement à l’expansion de la vente au détail, Genesis se prépare à lancer sa sous-marque haute performance « Magma », en commençant par un crossover électrique GV60 modifié. L’introduction des modèles Magma marquera une nouvelle ère pour la marque, car elle prévoit d’étendre la gamme performance à tous ses véhicules. Genesis lancera également cette année des véhicules hybrides et électriques à autonomie étendue (EREV), répondant à la demande des consommateurs et diversifiant ses options de groupes motopropulseurs.
Après une baisse de 26,9 % des ventes en 2024 – la première baisse annuelle de la marque depuis son lancement en Australie en 2019 – Genesis a rebondi avec une augmentation de 14,4 % en 2025. L’entreprise se concentre désormais sur une croissance durable et offre une expérience haut de gamme à travers ses sites en propriété et ses partenariats stratégiques.
L’expansion des vitrines d’agence et l’introduction de la sous-marque Magma témoignent de l’engagement de Genesis à renforcer sa présence sur le marché australien de l’automobile de luxe.
