Dacia, historiquement connue pour ses voitures simples et abordables, connaît une transformation importante. Son responsable du design, David Durand, est à l’origine d’une évolution vers une image de marque plus robuste et plus extérieure. Plutôt que les traditionnelles présentations marketing ou en studio, Durand a choisi de démontrer cette vision dans les Alpes françaises, à plus de 1 800 mètres d’altitude, un choix délibéré pour mettre en valeur les environnements qui inspirent la nouvelle direction de la marque.
Un changement de philosophie
Depuis près de trois décennies, Durand fait partie du groupe Renault, commençant comme designer extérieur et finissant par superviser le design de Dacia. Les premiers travaux incluaient les concepts non conventionnels de Koleos et Ellypse, démontrant une volonté de repousser les limites. Aujourd’hui, en tant que responsable du design, il applique cet esprit à Dacia, allant au-delà des modèles purement axés sur le budget.
Le changement n’est pas seulement esthétique. Cela fait partie d’une stratégie plus large de « Renaulution » initiée par l’ancien PDG de Renault Luca de Meo, visant à repositionner l’ensemble de la marque. Là où Dacia représentait autrefois une fonctionnalité simple – roues en acier, pare-chocs en plastique, intérieurs dépouillés – elle vise désormais un mélange d’utilité et de « facteur cool ».
L’inspiration alpine
Durand a grandi dans les Alpes françaises et considère ces montagnes comme faisant partie intégrante de la nouvelle identité de Dacia. Son expérience personnelle dans les activités de plein air (voile, cyclisme, escalade, ski) alimente ses choix de conception. Il estime que les voitures de la marque doivent incarner la même praticité et la même robustesse que les environnements naturels qu’elles sont destinées à explorer.
Le concept Bigster 2020 a constitué une étape cruciale dans ce processus, en donnant un aperçu d’une esthétique plus agressive et inspirée du tout-terrain pour la gamme. Durand a continué à évoluer dans cette direction, en mettant l’accent sur la force fondamentale de la marque : une convivialité intuitive et pragmatique.
Pourquoi c’est important
La refonte de Dacia reflète une tendance plus large de l’industrie automobile : les marques cherchent à transcender le simple transport et à devenir des acteurs du style de vie. Ce changement est motivé par la demande des consommateurs pour des véhicules adaptés aux loisirs de plein air et aux modes de vie actifs. Les Alpes ont été choisies pour le démontrer. En se positionnant comme une marque robuste et prête pour l’aventure, Dacia espère attirer un nouveau segment d’acheteurs prêts à payer un peu plus pour une voiture qui reflète leurs passions.
Ce repositionnement n’est pas seulement une question d’esthétique ; il s’agit de connecter la marque aux expériences que les gens apprécient le plus. Les montagnes rappellent physiquement la durabilité, l’utilité et l’esprit aventureux que Dacia veut désormais représenter.
