Tesla dosáhla v Norsku bezprecedentního milníku, když za prvních jedenáct měsíců roku 2025 prodala více vozů, než kdy kterákoli automobilka prodala za celý rok v historii země. Americký gigant pro elektromobily (EV) prodal od ledna do listopadu 28 606 vozů, čímž překonal dosavadní rekord Volkswagenu 26 575 vozů z roku 2016. Tento nárůst prodejů přichází s poklesem poptávky po Tesle na klíčových trzích, jako jsou Spojené státy, Evropa a Čína.
Dominance elektrických vozidel v Norsku
Agresivní propagace elektrických vozidel v Norsku vytvořila jedinečné prostředí, ve kterém elektrická vozidla dominují trhu. Jen za listopad bylo zaregistrováno 6 215 nových Tesl, což je téměř třikrát více než loni. Tento spěch je podporován hrozivým zvýšením daní na elektrická vozidla, které má vstoupit v platnost v lednu 2026. Počáteční norské osvobození od daně pro všechna elektrická vozidla, po kterém následovalo omezení, podpořilo brzké přijetí. Snížení tohoto limitu se však brzy dotkne oblíbených Tesla Modelů 3 a Y, což přiměje současné kupce k akci.
Oživení modelu Y
Tesla Model Y zůstává nejoblíbenějším SUV v Norsku, a to navzdory krátkému poklesu prodejů na začátku tohoto roku. Uvedení aktualizovaného Modelu Y ve druhém čtvrtletí vyvolalo silné oživení a upevnilo její pozici lídra na trhu. Navzdory skepsi generálního ředitele Tesly Elona Muska norští spotřebitelé nadále podporují elektrická vozidla.
Země přechází na plně elektrickou dopravu
Předpokládá se, že Norsko přestane prodávat nová auta se spalovacími motory do roku 2025. V listopadu bylo ohromujících 98,3 % všech nových aut prodaných v zemi plně elektrických. Zatímco Volkswagen a Kia také zaznamenaly výrazný nárůst prodeje EV (49 % a 153 % od začátku roku), ani jeden se nepřiblížil dominantnímu tržnímu podílu Tesly.
Kontrastní globální trendy
Úspěch Tesly v Norsku je v ostrém kontrastu s její globální výkonností. Předpokládá se, že celosvětové dodávky letos klesnou o 7 %, přičemž tržby v USA v říjnu poklesly o 24 % poté, co v září krátce vzrostly kvůli vypršení platnosti federálních daňových úlev. Norský trh představuje jedinečný případ, kdy značka Tesla a její technologie elektrických vozidel nadále prosperují, i když společnost čelí širším ekonomickým výzvám a měnícím se preferencím spotřebitelů jinde.
Norský úspěch s elektrickými vozidly dokazuje, že silné vládní pobídky a spotřebitelská poptávka mohou vést k rychlému přijetí, ale nemusí to nutně zaručit globální dominanci. Výkonnost společnosti v jiných zemích ukazuje na komplexnější obraz zpomalujícího růstu a měnící se dynamiky trhu.
