Podle společné zprávy Čínské asociace prodejců automobilů (CADA) a Pekingské informační technologie Jingzhengu se Porsche stalo lídrem v oblasti zachování hodnoty vozidel v Číně v roce 2025 a po třech letech provozu si ponechalo 67,34 % původní ceny. Infiniti zároveň vykázalo nejnižší hodnotu zachování pouze 37,69 %, což dokazuje významný rozdíl ve výkonu značek na čínském automobilovém trhu.
Výkon značky v různých kategoriích
Zpráva, která hodnotí pokračující hodnotu vozidel čínských, společných podniků a mezinárodních značek (německých, japonských, korejských a amerických), odhaluje jasné vzorce spotřebitelských preferencí a vnímání trhu. Německé luxusní značky trvale překonávají konkurenty díky své zavedené pověsti a vnímané vyšší kvalitě, přičemž Mercedes-Benz je celkově třetí. Lexus vede u japonské značky s tříletým zachováním hodnoty 60,22 %, což z něj dělá spolu s Porsche jedinou značku, která překročila hranici 60 %.
Domácí značky vykazují potenciál, ale výzvy přetrvávají
Čínští výrobci nabírají na síle, v žebříčku domácích značek je na prvním místě GAC Trumpchi s 56,82 %, následovaný značkou Great Wall Motor’s Tank s 56,32 %. Některé tuzemské značky však mají potíže s udržením hodnoty: například Neta vykázala výsledek 40,14 %, což je částečně způsobeno finanční nestabilitou mateřské společnosti. To zdůrazňuje důležitost finanční síly a konzistentního výkonu značky pro udržení vysoké hodnoty.
Společné podniky udržují stabilitu
Výrobci automobilů pracující ve společných podnicích vykazují konzistentnější výsledky, přičemž všechny značky si udržují hodnotu nad 50 %. Tato stabilita ukazuje, že zavedená partnerství a rozsáhlé sítě poprodejních služeb přispívají k vyššímu dlouhodobému zachování hodnoty.
Porsche Expanze a opatření ke snížení nákladů
Navzdory silnému zachování hodnoty Porsche čelí na čínském trhu výzvám a v roce 2025 prodá 41 938 vozů. Automobilka plánuje snížit náklady uzavřením 30 % svých obchodních zastoupení v Číně, aby se mohla soustředit na investice do výzkumu a vývoje, což je krok, který by mohl ovlivnit budoucí prodeje, ale má zajistit dlouhodobou konkurenceschopnost.
Problémy s Infiniti
Špatné zachování hodnoty Infiniti je způsobeno přerušením výroby a poprodejních služeb v Číně. To zdůrazňuje klíčovou roli průběžné provozní podpory při udržování důvěry spotřebitelů a podpoře zachování hodnoty.
Hodnocení ukazuje, že pověst značky, finanční síla a poprodejní servis jsou klíčovými faktory při určování zachování hodnoty vozidla v Číně, což naznačuje, že výrobci automobilů musí upřednostňovat tyto oblasti, aby zajistili dlouhodobý úspěch na trhu.
