Dodge signalizuje, že společnost možná změní kurz a přeorientuje se na trh s rozpočtovými nadšenci. Během nedávné diskuse na autosalonu v New Yorku vyjádřil generální ředitel Matt McAleer své pevné přesvědčení, že na trhu existuje poptávka po vysoce výkonných vozidlech s cenou pod 30 000 $.
Přestože konkrétní model ještě nebyl oficiálně schválen k výrobě, komentáře McAleera naznačují, že Dodge hledá způsoby, jak se odlišit tím, že zaplní prázdnotu po ostatních výrobcích.
Rostoucí mezera na trhu pro automobilové nadšence
Pro kupující s omezeným rozpočtem je v dnešním automobilovém prostředí něco jako „výkonnostní sucho“. S tím, jak se automobilky přesouvají na velká SUV a drahá elektrická vozidla, se výrazně zmenšil výběr cenově dostupných vozů, které se zaměřují na potěšení z jízdy.
Trhu cenově dostupných sportovních vozů v tuto chvíli dominuje pouze úzká skupina hráčů:
– Mazda Miata (lehký roadster)
– Toyota GR86 / Subaru BRZ (kupé s pohonem zadních kol)
Pro americké nadšence jsou tyto možnosti omezené. Současná řada Dodge, i když obsahuje spoustu výkonu, je v mnohem vyšším cenovém segmentu. Například dvoudveřový Dodge Charger stojí přes 50 000 $, takže je nedostupný pro mnoho mladších řidičů nebo těch, kteří mají nízký rozpočet.
Strategie diferenciace
Vizí McAleera je znovu získat Dodge status „americké značky výkonných vozů“ tím, že nabídne něco, co zbytek průmyslu v současnosti ignoruje.
„Určitě existuje trh s cenově dostupnými vozy… v segmentu, který nikdo jiný nenabízí a který nás odliší od ostatních.“
Zacílením na segment pod 30 000 USD by Dodge mohl potenciálně oslovit demografickou skupinu, která je v současnosti z velké části nedostatečná. Taková strategie by vyžadovala odklon od těžkých motorů s velkým objemem, které definovaly velkou část nedávné historie Dodge, směrem k efektivnějším, lehčím a agilnějším platformám.
Možné cesty rozvoje
Přestože se generální ředitel zdržel oznámení konkrétního projektu, existuje několik oblastí, které by mohly tuto poptávku trhu uspokojit:
1. Sportovní kompaktní sedan
Oživení značky Neon by mohlo Dodge umožnit konkurovat zavedeným hot hatchbackům a sportovním sedanům, jako jsou Honda Civic Si nebo Hyundai Elantra N. To by poskytlo praktickou, ale zábavnou možnost pro každodenní řízení.
2. Specializace na lehké modely
Aby Dodge přímo konkuroval Miatě nebo GR86, mohl se poohlédnout po svých historických koncepčních vozech. Předchozí návrhy, jako například 2002 Razor nebo koncept 2007 Demon, se zaměřovaly na lehký podvozek a malé vysokootáčkové čtyřválcové motory – vzorec, který je i nadále extrémně účinný při přitahování automobilových nadšenců.
Závěr
Dodge si uvědomuje významnou příležitost na automobilovém trhu: nedostatek cenově dostupných aut s radostí z jízdy. Pokud společnost uvede svá slova do praxe, uvedení výkonného vozu s cenou pod 30 000 dolarů by mohlo vdechnout nový život značce a poskytnout tolik potřebnou volbu pro nadšence do výkonu.
