Адріан Холлмарк, який щойно прийшов до Aston Martin у 2024 році з Bentley, зіткнувся із завданням трансформації бренду, що переживає непрості часи. Дві компанії, незважаючи на певні подібності, знаходяться на абсолютно різних траєкторіях розвитку. Холлмарк приступає до справи з чітким баченням, прагнучи вивести Aston Martin на новий рівень прибутковості та незалежності.
Ревізія процесів: від витратних Деталей до економічної ефективності
Холлмарк не боїться вказувати на проблеми. В ході бесіди з журналістами під час гонок в Ле-Мані він навів приклад деталі приладової панелі, виготовлення якої коштує цілих 1250 фунтів стерлінгів. Складний процес механічної обробки з цільного алюмінію і лазерного різання, на думку Холлмарка, може бути значно оптимізований. Використовуючи листовий метал, вартість деталі могла б знизитися до 80 фунтів стерлінгів, зберігши при цьому якість.
Це лише один із багатьох прикладів неефективності, з якими зіткнулася компанія. Холлмарк розуміє: без ретельного аналізу кожного гвинтика, кожної панелі та оптимізації виробничих процесів неможливо досягти стійкої прибутковості. Накладні витрати, збільшені за останні чотири роки, не виправдовують доходів, а вивчення кожної деталі і пошук шляхів зниження витрат можуть допомогти Aston Martin вийти в чистий прибуток – вперше за 19 років.
Незалежність як Драйвер ефективності
Однією з ключових особливостей трансформації Aston Martin є прагнення до незалежності від VW Group, до якої раніше входила компанія. Хоча вихід з великої корпорації здається складним, Холлмарк підкреслює, що це, перш за все, можливість. Розробка власних деталей, безумовно, вимагає інвестицій, але дозволяє уникнути витрат, пов’язаних з розподілом витрат між брендами у великій групі. Крім того, німецький персонал та постачальники, як правило, коштують значно дорожче, ніж їхні британські та італійські аналоги.
Незалежність дає Aston Martin свободу вибору, можливість будувати бізнес за своїми правилами, вибираючи надійних постачальників і приймаючи рішення, засновані на потребах компанії, а не на вимогах корпоративної структури. Холлмарк розглядає це як величезний потенціал для зростання та інновацій.
Розширення асортименту: Ключ до постійного зростання
Щоб забезпечити стійкий успіх, Aston Martin необхідно розширювати свій модельний ряд і пропонувати клієнтам нові, привабливі автомобілі. Холлмарк помічає, що успішні люксові бренди регулярно оновлюють свої моделі, пропонуючи клієнтам оновлені версії, нові функції і поліпшені характеристики.
Модель DBX S є прикладом цього підходу: вона відповідає потреби клієнтів, які шукають потужний і стильний позашляховик. У майбутньому можна очікувати появи нових автомобілів серії “S”, а також розширення дилерської мережі і збільшення продажів.
Електрифікація та механічні коробки Передач: Баланс майбутнього
Майбутнє автомобілебудування нерозривно пов’язане з електрифікацією, але Холлмарк не збирається робити ставку виключно на електромобілі. Він прогнозує, що навіть до 2040 року більшість автомобілів, вироблених у світі, будуть оснащені двигунами внутрішнього згоряння, особливо за межами Великобританії.
При цьому Холлмарк твердо дотримується позиції про важливість механічних коробок передач, підкреслюючи складність їх інтеграції з сучасними юридично обов’язковими системами. Розробка такої системи вимагає значних витрат, тому компанія розглядає варіант використання подвійного зчеплення як більш економічно вигідне рішення.
Унікальність і Колекційна цінність: Валор і Валіант
Моделі Valour і Valiant демонструють прагнення Aston Martin до створення унікальних, колекційних автомобілів, що користуються великим попитом. Вони будуть відрізнятися один від одного за обсягом і характеристиками, привертаючи увагу цінителів ексклюзивних автомобілів.
План відродження: цілі та терміни
Мета Адріана Холлмарка – не тільки зробити Aston Martin прибутковою компанією, але й створити міцну спадщину. Він планує залишатися генеральним директором не більше п’яти років, прагнучи до збалансованої кар’єри та можливості передати управління наступним поколінням лідерів.
Завдання поставлено, терміни визначені. Спостерігати за тим, як Адріан Холлмарк змінює Aston Martin, буде захоплююче.
Зображення Aston Martin DBX S, Valour, Valiant та інших моделей. Фотографії авторів: Aston Martin та інші.
