Sony Honda Mobility (SHM) представила два поразительно оформленных арт-кара – один в Токио совместно с японским иллюстратором Хадзиме Сораямой, а другой на Frieze Los Angeles с художником Мэттом Копсоном – вскоре после того, как Honda отменила три запланированные модели электромобилей. Этот шаг выглядит как преднамеренная попытка поддерживать ажиотаж вокруг бренда Afeela, одновременно сокращая производственные планы.
Хроматическое Видение Сораямы
Первое сотрудничество, представленное в музее Токио, посвященном работам Сораямы, включает прототип Afeela, обтянутый хромом. Художник, известный своими футуристическими роботизированными образами, добавил специальные значки, тонированные стекла, серые шины и синюю подсветку к автомобилю. Сораяма заявил, что стремился к “аналоговой чувствительности” и особенно гордится эффектом муара на колесах.
Яркий Подход Копсона
Тем временем в Лос-Анджелесе SHM представила автомобиль, покрытый высокоотражающим материалом, похожим на маркировку аварийных машин. В результате получился автомобиль, который выглядит так, будто его обернули светоотражающей лентой. Показ сопровождался выпуском лимитированной серии сумок-шопперов, и запланировано повторное представление на Frieze New York в мае.
Отвлечение Внимания или Искренняя Вовлеченность?
SHM также запустила свой первый предмет одежды – черную шелкографическую футболку за 11 000 иен (69,15 долларов США) со слоистыми чернильными узорами Afeela. Эти действия, в сочетании с показом арт-каров, указывают на стратегическое усилие по поддержанию Afeela в центре внимания, несмотря на недавние отмены электромобилей Honda. Остается вопрос, является ли это искренней вовлеченностью в мир искусства или просчитанным отвлечением внимания от более масштабных бизнес-решений.
Эти запуски подчеркивают изменение маркетинговой стратегии SHM, использующей культурные мероприятия и сотрудничество для укрепления узнаваемости бренда по мере корректировки производственных планов.
