Самый продаваемый внедорожник в Австралии, Toyota RAV4, показал значительное снижение продаж в феврале 2026 года, впервые за долгое время выйдя из топ-20 самых продаваемых автомобилей, в то время как конкуренты пользуются ограниченным предложением. Этот спад происходит в преддверии выпуска Toyota шестого поколения RAV4 в следующем месяце, знаменующего окончание производства текущей модели. Продажи упали до 723 единиц в феврале по сравнению с 1757 в январе и 4405 в феврале 2025 года – годовой спад на 73,8%.
Стратегический вывод из производства и рост цен
Несмотря на падение, Toyota Australia не выражает обеспокоенности, рассматривая снижение как запланированный переход. Новый RAV4 получит повышение цен до 6000 долларов, даже базовая комплектация GX подорожает на 4000 долларов. По словам Джона Паппаса, вице-президента Toyota Australia по продажам и маркетингу, «февральские продажи соответствовали нашим планам… спрос клиентов остается высоким».
Эта стратегия не нова: автопроизводители часто наблюдают замедление продаж во время смены моделей, поскольку покупатели ждут появления новой версии. Уходящее поколение RAV4 добилось огромного успеха, достигнув 51 947 продаж в 2025 году, став самой продаваемой моделью Toyota и самым популярным внедорожником в Австралии. Toyota удерживала лидерство в качестве ведущей автомобильной марки в Австралии 23-й год подряд с 239 863 проданными автомобилями.
Mazda CX-5 набирает обороты
В то время как продажи RAV4 замедляются, его давний конкурент, Mazda CX-5, набирает обороты. CX-5, также находящийся в стадии вывода из производства, занял пятое место в общем зачете с 2099 продажами, став самым продаваемым среднеразмерным внедорожником. Продажи Mazda CX-5 увеличились на 15,4% в годовом исчислении. Mazda ожидает продолжения спроса, но признает потенциальную нехватку запасов, поскольку третье поколение CX-5 выйдет позже в 2026 году.
Эта тенденция распространена в отрасли: ранее Toyota столкнулась с задержками с новой моделью Prado, что позволило Ford Everest обойти ее по продажам в 2024 году. Tesla также зафиксировала падение продаж во время смены моделей для своих Model 3 и Model Y по всему миру.
Toyota по-прежнему доминирует
Несмотря на кратковременный спад RAV4, Toyota остается доминирующей силой на австралийском рынке. Компания лидировала в февральских продажах с 13 606 единицами, почти вдвое опережая Mazda (7042) и Ford (6907). Переходный период для RAV4 – это временная неудача, а не признак слабости в общих показателях Toyota.
Изменение продаж отражает естественный рыночный цикл, когда ожидание новой модели перевешивает немедленную покупку уходящей. Долгосрочный успех RAV4 вряд ли будет подорван этим временным спадом, особенно с учетом того, что Toyota сохраняет свое лидерство на австралийском автомобильном рынке.
