Porsche стал лидером по сохранности стоимости автомобилей в Китае в 2025 году, сохранив 67,34% от первоначальной цены после трех лет эксплуатации, согласно совместному отчету Китайской ассоциации дилеров автомобилей (CADA) и Beijing Jingzhengu Information Technology. В то же время, Infiniti показал самую низкую сохранность стоимости, всего 37,69%, что демонстрирует значительную разницу в эффективности брендов на китайском автомобильном рынке.
Эффективность Брендов в Разных Категориях
Отчет, который оценивает сохранность стоимости автомобилей китайских, совместных предприятий и международных брендов (немецких, японских, корейских и американских), выявляет четкие закономерности в потребительских предпочтениях и восприятии рынка. Немецкие люксовые бренды стабильно превосходят конкурентов благодаря своей устоявшейся репутации и воспринимаемому более высокому качеству — Mercedes-Benz занял третье место в общем рейтинге. Lexus лидирует среди японских брендов с трехлетней сохранностью стоимости в 60,22%, что делает его единственным брендом, наряду с Porsche, превышающим порог в 60%.
Отечественные Бренды Проявляют Потенциал, но Остаются Вызовы
Китайские производители набирают обороты: GAC Trumpchi возглавляет рейтинг отечественных брендов с показателем 56,82%, за которым следует бренд Tank от Great Wall Motor (56,32%). Однако некоторые отечественные бренды испытывают трудности с сохранностью стоимости: Neta, например, показал результат 40,14%, что частично связано с финансовой нестабильностью материнской компании. Это подчеркивает важность финансовой устойчивости и стабильной эффективности бренда для поддержания высокой сохранности стоимости.
Совместные Предприятия Сохраняют Стабильность
Автопроизводители, работающие в рамках совместных предприятий, демонстрируют более стабильные результаты: все бренды сохраняют сохранность стоимости выше 50%. Эта стабильность свидетельствует о том, что устоявшиеся партнерства и развитые сети послепродажного обслуживания способствуют более высокой долгосрочной сохранности стоимости.
Расширение Porsche и Меры по Сокращению Затрат
Несмотря на сильные показатели по сохранности стоимости, Porsche сталкивается с трудностями на китайском рынке, реализовав 41 938 автомобилей в 2025 году. Автопроизводитель планирует сократить затраты, закрыв 30% своих дилерских центров в Китае, чтобы сосредоточиться на инвестициях в исследования и разработки — шаг, который может повлиять на будущие продажи, но призван обеспечить долгосрочную конкурентоспособность.
Проблемы Infiniti
Низкая сохранность стоимости Infiniti объясняется перебоями в производстве и послепродажном обслуживании в Китае. Это подчеркивает критическую роль постоянной операционной поддержки в поддержании доверия потребителей и стимулировании сохранности стоимости.
Рейтинги показывают, что репутация бренда, финансовая устойчивость и послепродажное обслуживание являются ключевыми факторами, определяющими сохранность стоимости автомобилей в Китае, что говорит о том, что автопроизводители должны уделять приоритетное внимание этим областям для обеспечения долгосрочного успеха на рынке.
