A Sony Honda Mobility (SHM) revelou dois carros de arte com design impressionante – um em Tóquio com o ilustrador japonês Hajime Sorayama e outro na Frieze Los Angeles com o artista Matt Copson – logo após a Honda cancelar três modelos planejados de veículos elétricos. A mudança parece ser uma tentativa deliberada de manter o burburinho em torno da marca Afeela e, ao mesmo tempo, reduzir os planos de produção.
Visão do Chrome de Sorayama
A primeira colaboração, revelada num museu de Tóquio que celebra o trabalho de Sorayama, envolve um protótipo Afeela envolto em cromo. O artista, conhecido por suas imagens robóticas futuristas, adicionou emblemas especiais, vidros escuros, pneus cinza e luzes azuis ao carro. Sorayama afirmou que busca uma “sensibilidade analógica” e está particularmente orgulhoso do efeito moiré nas rodas.
Abordagem de alta visibilidade da Copson
Enquanto isso, em Los Angeles, a SHM estreou um carro revestido com material altamente reflexivo semelhante às marcações de veículos de emergência. O resultado é um veículo que parece coberto por uma fita que brilha no escuro. Sacolas de edição limitada acompanharam a exposição, com planos de exibi-las novamente na Frieze New York em maio.
Distração ou envolvimento genuíno?
A SHM também lançou seu primeiro item de vestuário – uma camiseta serigrafada preta de ¥ 11.000 (US$ 69,15) com padrões de tinta em camadas da Afeela. Esses movimentos, combinados com os lançamentos de carros de arte, sugerem um esforço estratégico para manter o Afeela aos olhos do público, apesar dos recentes cancelamentos de veículos elétricos da Honda. Resta saber se este é um envolvimento genuíno com o mundo da arte ou uma distração calculada de decisões empresariais mais amplas.
Os lançamentos ressaltam uma mudança na estratégia de marketing da SHM, aproveitando eventos culturais e colaborações para reforçar a visibilidade da marca à medida que os planos de produção se ajustam.
