Genesis, a marca automotiva de luxo, está reforçando sua presença na Austrália por meio de uma parceria estratégica com a CKD Automotive, abrindo um novo showroom nas praias do norte de Sydney. Esta mudança significa uma expansão do modelo “Agency Showcase” da marca – uma abordagem híbrida onde os locais de varejo são operados por parceiros, mas as vendas permanecem diretas ao cliente, espelhando sistemas usados por marcas como Honda e Mercedes-Benz.
Expansão estratégica por meio de parcerias
O Genesis Northern Beaches Showcase em Brookvale é o segundo Agency Showcase aberto com a CKD Automotive, após o lançamento do Genesis Castle Hill em 2025. Ao contrário dos Studios e Showcases de propriedade da Genesis, esses locais aproveitam parcerias para expandir a presença no varejo de forma mais eficiente. A chave é manter uma experiência de luxo consistente e ao mesmo tempo otimizar o crescimento. Justin Douglass, chefe da Genesis Motors Australia, enfatizou que a colaboração “solidifica nossa presença em Sydney” e complementa os locais de varejo existentes da marca.
Experiência consistente do cliente apesar do novo modelo
Apesar de trabalhar com a CKD Automotive, os clientes ainda comprarão veículos diretamente da Genesis com preços fixos, garantindo uma experiência de marca uniforme. Como explicou Chad Davies, diretor administrativo da CKD Automotive Holdings, a estrutura foi projetada para uma “jornada perfeita do cliente” nas vendas e no pós-venda. Isso não significa comprometer os padrões do showroom ou o atendimento ao cliente, de acordo com os executivos da Genesis.
Crescimento futuro e novos modelos
Genesis planeja expansão adicional em 2026, com mais agências parceiras e locais planejados em toda a Austrália. O foco está no “crescimento medido e de qualidade” nos principais mercados metropolitanos, garantindo que cada local atenda aos padrões da marca Genesis. A empresa confirmou que se expandirá para outras regiões de alto valor da Austrália nos próximos dois anos.
Magma Performance Submarca Iminente
Juntamente com a expansão do varejo, a Genesis está se preparando para lançar sua submarca de alto desempenho “Magma”, começando com um crossover elétrico GV60 modificado. A introdução dos modelos Magma marcará uma nova era para a marca, que pretende estender a linha performance a todos os seus veículos. A Genesis também lançará veículos elétricos híbridos e de autonomia estendida (EREVs) este ano, respondendo à demanda do consumidor e diversificando suas opções de trem de força.
Após uma queda de 26,9% nas vendas em 2024 – o primeiro declínio anual da marca desde o seu lançamento na Austrália em 2019 – a Genesis recuperou com um aumento de 14,4% em 2025. A empresa está agora focada no crescimento sustentável e na oferta de uma experiência premium através das suas localizações próprias e de parcerias estratégicas.
A expansão para Agency Showcases e a introdução da submarca Magma sinalizam o compromisso da Genesis em fortalecer sua presença no mercado automotivo de luxo australiano.
