Dane dotyczące sprzedaży Mitsubishi w USA pokazują zaskakującą tendencję: Kupujący coraz chętniej wybierają starzejącego się Outlandera Sport, podczas gdy nowsze, bardziej zaawansowane modele mają problemy. Ten gwałtowny wzrost popytu na samochód, wprowadzony po raz pierwszy w 2010 r., pokazuje, jak przystępna cena i rozpoznawalność marki mogą w przypadku niektórych konsumentów przeważać nad nowoczesnymi funkcjami.
Odrodzenie Outlandera Sport
W pierwszym kwartale 2024 roku Mitsubishi sprzedało 12 076 SUV-ów Outlander Sport, co stanowi znaczny wzrost o 74,8% w porównaniu z 6910 egzemplarzami sprzedanymi w tym samym okresie ubiegłego roku. Jest to najlepszy wynik modelu za pierwszy kwartał od 2021 r., co oznacza odwrócenie stałego spadku z 15 356 (2021 r.) do 3707 (I kw. 2022), 4613 (I kw. 2023 r.) i 4569 (I kw. 2024 r.). Outlander Sport stanowi obecnie prawie połowę (45%) całkowitej sprzedaży Mitsubishi w USA.
Chociaż projekt istnieje już od 16 lat i został zaktualizowany jedynie poprzez lifting, ceny Outlandera Sport zaczynają się od 24 995 dolarów. Ta cena czyni go konkurencyjnym w stosunku do nowszych, obiektywnie lepszych alternatyw, takich jak Hyundai Venue, Chevrolet Trax, Nissan Kicks, Kia Seltos, Hyundai Kona i Toyota Corolla Cross.
Następuje Krzyż Zaćmienia
Outlander Sport nie jest jedynym, który podważa oczekiwania. Eclipse Cross, kolejny starszy model, odnotował wzrost sprzedaży o 83,7%, z 3731 do 6852 sztuk. Sugeruje to, że konsumenci mogą przedkładać cenę i znajomość nad najnowocześniejszą technologię.
Obecne modele mają problemy
Podczas gdy starsze modele radzą sobie dobrze, popyt na nową ofertę Mitsubishi spada. Sprzedaż Outlandera spadła o 43,5% (z 11 992 do 6780 sztuk), a Outlandera Plug-In Hybrid o 32,8% (z 1703 do 1144). Liczba sprzedanych egzemplarzy Mirage również gwałtownie spadła z 7301 do zaledwie 29 sztuk.
Ogólny spadek pomimo niszowego sukcesu
Pomimo nieoczekiwanego sukcesu Outlandera Sport i Eclipse Cross, ogólna sprzedaż Mitsubishi w Stanach Zjednoczonych spadła o 15,0%, z 31 637 do 26 884 sztuk w pierwszym kwartale. Oznacza to, że choć niektóre modele cieszą się uznaniem konsumentów, marka jako całość traci na popularności.
Gwałtowny wzrost sprzedaży Outlandera Sport sugeruje, że cena i znajomość nadal mają duże znaczenie na rynku samochodowym, nawet gdy pojawiają się nowsze i bardziej zaawansowane warianty. Ten trend rodzi pytania o priorytety konsumentów i to, czy Mitsubishi może wykorzystać ten niszowy sukces do ożywienia swojej szerszej oferty.
