Najlepiej sprzedający się SUV w Australii, Toyota RAV4, odnotował znaczny spadek sprzedaży w lutym 2026 r., po raz pierwszy od dłuższego czasu wypadając z 20 najlepiej sprzedających się pojazdów, podczas gdy rywale wykorzystują ograniczoną podaż. Spadek następuje przed wprowadzeniem na rynek w przyszłym miesiącu przez Toyotę RAV4 szóstej generacji, co oznacza zakończenie produkcji obecnego modelu. Sprzedaż spadła w lutym do 723 sztuk z 1757 w styczniu i 4405 w lutym 2025 r., co oznacza spadek o 73,8% rok do roku.
Strategiczne wyjście z produkcji i wzrost cen
Pomimo spadku Toyota Australia nie jest zaniepokojona, postrzegając spadek jako planowaną zmianę. Nowy RAV4 otrzyma podwyżkę ceny aż do 6000 dolarów, nawet podstawowa wersja GX wzrośnie o 4000 dolarów. Według Johna Pappasa, wiceprezesa ds. sprzedaży i marketingu Toyoty w Australii, „lutowa sprzedaż była zgodna z naszymi planami… popyt ze strony klientów pozostaje duży”.
Ta strategia nie jest nowa: producenci samochodów często zauważają spadek sprzedaży podczas zmiany modelu, ponieważ kupujący czekają na pojawienie się nowej wersji. Poprzednia generacja RAV4 odniosła ogromny sukces, osiągając sprzedaż 51 947 w 2025 roku, stając się najlepiej sprzedającym się modelem Toyoty i najpopularniejszym SUV-em w Australii. Toyota utrzymała pozycję wiodącej marki samochodów w Australii 23 rok z rzędu, sprzedając 239 863 pojazdów.
Mazda CX-5 nabiera rozpędu
Podczas gdy sprzedaż RAV4 spada, jego długoletni rywal, Mazda CX-5, nabiera tempa. CX-5, który również jest wycofywany, zajął piąte miejsce ze sprzedażą 2099 egzemplarzy, stając się najlepiej sprzedającym się SUV-em średniej wielkości. Sprzedaż Mazdy CX-5 wzrosła o 15,4% rok do roku. Mazda spodziewa się utrzymania popytu, ale zdaje sobie sprawę z potencjalnych niedoborów w zapasach, ponieważ CX-5 trzeciej generacji pojawi się na rynku pod koniec 2026 roku.
Tendencja jest powszechna w branży: Toyota już wcześniej borykała się z opóźnieniami ze swoim nowym modelem Prado, co pozwoliło Fordowi Everestowi wyprzedzić go pod względem sprzedaży w 2024 roku. Tesla odnotowała również spadek sprzedaży podczas zmian modeli Modelu 3 i Modelu Y na całym świecie.
Toyota nadal dominuje
Pomimo krótkiego spadku sprzedaży RAV4, Toyota pozostaje dominującą siłą na rynku australijskim. Firma osiągnęła w lutym sprzedaż 13 606 egzemplarzy, co oznacza niemal dwukrotny wzrost sprzedaży Mazdy (7042) i Forda (6907). Okres przejściowy RAV4 jest tymczasowym niepowodzeniem, a nie oznaką słabości ogólnych wyników Toyoty.
Zmiana sprzedaży odzwierciedla naturalny cykl rynkowy, w którym oczekiwanie na nowy model przeważa nad natychmiastowym zakupem odchodzącego modelu. Jest mało prawdopodobne, aby to tymczasowe niepowodzenie podważyło długoterminowy sukces RAV4, zwłaszcza że Toyota utrzymuje wiodącą pozycję na australijskim rynku samochodowym.
