Dacia, historycznie znana z bezpretensjonalnych i niedrogich samochodów, przechodzi znaczącą transformację. Dyrektor ds. projektowania David Durand kieruje przejściem marki na bardziej surowy, zorientowany na zewnątrz wizerunek marki. Вместо традиционного маркетинга iли студийных презентаций Дюран решил продемонстрировать это видение во Французских Альпах, на высоте более 1800 метров — сознательный выбор, призванный подчеркнуть среду, которая вдохновляет новое направление бренда.
Zmiana filozofii
Durand pracuje dla Grupy Renault od prawie trzydziestu lat, zaczynając od projektanta nadwozia, a kończąc na kierowaniu projektem Dacii. Wczesne prace obejmowały niekonwencjonalne koncepcje Koleos i Ellypse, co świadczyło o chęci przekraczania granic. Teraz jako główny projektant przenosi tego ducha do Dacii, odchodząc od modeli czysto budżetowych.
Zmiana nie dotyczy tylko estetyki. Jest to część szerszej strategii „Renaulution” zainicjowanej przez byłego dyrektora generalnego Renault Luca de Meo, mającej na celu zmianę pozycjonowania całej marki. Jeśli wcześniej Dacia uosabiała funkcjonalność bez dodatków – stalowe koła, plastikowe zderzaki, minimalistyczne wnętrza – teraz marka dąży do połączenia praktyczności i „fajności”.
Inspiracja z Alp
Durand dorastał we francuskich Alpach i postrzega te góry jako integralną część nowej tożsamości Dacji. Jego osobiste doświadczenie w sportach akcji – żeglarstwie, kolarstwie, wspinaczce górskiej i narciarstwie alpejskim – kieruje jego decyzjami projektowymi. Uważa, że samochody tej marki powinny uosabiać tę samą prostą praktyczność i niezawodność, co środowisko naturalne, do podboju które mają podbijać.
Koncepcja Bigster 2020 była kluczowym krokiem w tym procesie, zapowiadając bardziej agresywną estetykę inspirowaną SUV-ami. Durand stale rozwija ten kierunek, podkreślając główną zaletę marki: bezkompromisową, intuicyjną funkcjonalność.
Dlaczego to jest ważne
Przeprojektowanie Dacii odzwierciedla szerszy trend w branży motoryzacyjnej: marki chcą wyjść poza sam transport i stać się asystentami aktywnego stylu życia. Zmiana ta wynika z zapotrzebowania konsumentów na pojazdy przeznaczone do aktywnego spędzania czasu na świeżym powietrzu. Aby to zademonstrować, wybrano Alpy. Pozycjonując się jako marka solidna i gotowa na przygody, Dacia ma nadzieję przyciągnąć nowy segment nabywców, którzy są skłonni zapłacić nieco więcej za samochód odzwierciedlający ich pasje.
W tej zmianie pozycji nie chodzi tylko o estetykę; chodzi o powiązanie marki z doświadczeniami, które ludzie cenią najbardziej. Góry fizycznie przypominają trwałość, praktyczność i ducha przygód, które Dacia stara się teraz ucieleśniać.
