Tesla heeft een ongekende mijlpaal bereikt in Noorwegen: er zijn in de eerste elf maanden van 2025 meer auto’s verkocht dan welke autofabrikant dan ook ooit in een heel jaar in de geschiedenis van het land heeft gedaan. De Amerikaanse gigant op het gebied van elektrische voertuigen (EV) verplaatste tussen januari en november 28.606 auto’s, waarmee Volkswagen het vorige record van 26.575 uit 2016 overtrof. Deze stijging van de verkoop komt doordat Tesla wordt geconfronteerd met een afnemende vraag in belangrijke markten zoals de Verenigde Staten, Europa en China.
Noorse EV-dominantie
De agressieve drang van Noorwegen om elektrische voertuigen te adopteren heeft een unieke omgeving gecreëerd waarin elektrische voertuigen de markt domineren. Alleen al in november werden 6.215 nieuwe Tesla’s geregistreerd, bijna een verdrievoudiging van de cijfers van vorig jaar. Deze haast om te kopen werd aangewakkerd door een op handen zijnde belastingverhoging voor elektrische voertuigen die in januari 2026 van kracht zou worden. De aanvankelijke belastingvrijstelling in Noorwegen van alle elektrische voertuigen, gevolgd door een limiet, hielp de vroege adoptie te stimuleren. De verlaging van dit plafond zal echter binnenkort ook de populaire Model 3- en Y-voertuigen van Tesla omvatten, wat de huidige kopers ertoe aanzet in actie te komen.
De heropleving van het Model Y
Tesla’s Model Y blijft de populairste crossover van Noorwegen, ondanks een korte verkoopdaling eerder dit jaar. De komst van het vernieuwde Model Y in het tweede kwartaal zorgde voor een krachtig herstel, waardoor de positie als marktleider werd verstevigd. Ondanks het scepticisme tegenover Tesla-CEO Elon Musk blijven Noorse consumenten elektrische energie omarmen.
Een natie die volledig elektrisch gaat
Noorwegen ligt op koers om de verkoop van nieuwe auto’s met verbrandingsmotor in 2025 volledig te beëindigen. In november was maar liefst 98,3% van alle verkochte nieuwe auto’s volledig elektrisch. Hoewel Volkswagen en Kia ook een aanzienlijke groei in de verkoop van elektrische voertuigen hebben gezien (respectievelijk 49% en 153% dit jaar), komen geen van beide in de buurt van het dominante marktaandeel van Tesla.
Tegengestelde mondiale trends
Het succes van Tesla in Noorwegen staat in schril contrast met zijn mondiale prestaties. De verwachting is dat de wereldwijde leveringen dit jaar met 7% zullen dalen, waarbij de Amerikaanse omzet in oktober met 24% zal dalen, na een korte stijging in september als gevolg van aflopende federale belastingkredieten. De Noorse markt demonstreert een uniek geval waarin het merk en de EV-technologie van Tesla blijven floreren, zelfs nu het bedrijf worstelt met bredere economische uitdagingen en de voorkeuren van consumenten elders verschuift.
Het succes van Noorwegen op het gebied van elektrische voertuigen bewijst dat sterke overheidsprikkels en de consumentenvraag een snelle adoptie kunnen stimuleren, maar dat dit niet noodzakelijkerwijs leidt tot mondiale dominantie. De prestaties van het bedrijf elders suggereren een complexer beeld van vertragende groei en evoluerende marktdynamiek.
