Genesis, het luxe automerk, versterkt zijn aanwezigheid in Australië via een strategisch partnerschap met CKD Automotive en opent een nieuwe showroom in de Northern Beaches van Sydney. Deze stap betekent een uitbreiding van het ‘Agency Showcase’-model van het merk – een hybride aanpak waarbij winkellocaties worden beheerd door partners, maar de verkoop direct aan de klant blijft, een afspiegeling van systemen die worden gebruikt door merken als Honda en Mercedes-Benz.
Strategische expansie door middel van partnerschappen
De Genesis Northern Beaches Showcase in Brookvale is de tweede Agency Showcase die samen met CKD Automotive wordt geopend, na de lancering van Genesis Castle Hill in 2025. In tegenstelling tot Studios en Showcases die eigendom zijn van Genesis, maken deze locaties gebruik van partnerschappen om de winkelvoetafdruk efficiënter uit te breiden. De sleutel is het handhaven van een consistente luxe-ervaring en tegelijkertijd het stroomlijnen van de groei. Justin Douglass, hoofd van Genesis Motors Australia, benadrukte dat de samenwerking “onze aanwezigheid in Sydney verstevigt” en een aanvulling vormt op de bestaande winkels van het merk.
Consistente klantervaring ondanks nieuw model
Ondanks de samenwerking met CKD Automotive zullen klanten nog steeds voertuigen rechtstreeks bij Genesis kopen tegen vaste prijzen, waardoor een uniforme merkervaring wordt gegarandeerd. Zoals Chad Davies, algemeen directeur van CKD Automotive Holdings, uitlegde, is de structuur ontworpen voor een “naadloze klantreis” tussen verkoop en aftersales. Dit betekent geen compromis op het gebied van showroomnormen of klantenservice, aldus de leidinggevenden van Genesis.
Toekomstige groei en nieuwe modellen
Genesis plant verdere uitbreiding in 2026, met meer agentschappen en locaties gepland in heel Australië. De focus ligt op ‘gemeten kwaliteitsgroei’ in belangrijke grootstedelijke markten, waarbij wordt gegarandeerd dat elke locatie voldoet aan de merknormen van Genesis. Het bedrijf heeft bevestigd dat het de komende twee jaar zal uitbreiden naar extra hoogwaardige regio’s in Australië.
Submerk Magma Performance nadert
Naast de uitbreiding van de detailhandel bereidt Genesis zich voor op de lancering van zijn hoogwaardige submerk ‘Magma’, te beginnen met een aangepaste elektrische crossover GV60. De introductie van Magma-modellen markeert een nieuw tijdperk voor het merk, aangezien het van plan is de prestatielijn uit te breiden naar al zijn voertuigen. Genesis zal dit jaar ook hybride en elektrische voertuigen met groter bereik (EREV’s) lanceren, om in te spelen op de vraag van de consument en om de aandrijflijnopties te diversifiëren.
Na een omzetdaling van 26,9% in 2024 – de eerste jaarlijkse daling van het merk sinds de lancering in Australië in 2019 – herstelde Genesis zich met een stijging van 14,4% in 2025. Het bedrijf richt zich nu op duurzame groei en biedt een premiumervaring via zowel eigen locaties als strategische partnerschappen.
De uitbreiding naar Agency Showcases en de introductie van het Magma-submerk zijn een signaal dat Genesis zich inzet om zijn aanwezigheid op de Australische markt voor luxe auto’s te versterken.
