Sony Honda Mobility (SHM) ha presentato due auto d’arte dal design sorprendente, una a Tokyo con l’illustratore giapponese Hajime Sorayama e un’altra al Frieze Los Angeles con l’artista Matt Copson, subito dopo che Honda ha cancellato tre modelli di veicoli elettrici pianificati. La mossa sembra essere un tentativo deliberato di mantenere viva l’attenzione attorno al marchio Afeela, riducendo al contempo i piani di produzione.
La visione cromata di Sorayama
La prima collaborazione, rivelata in un museo di Tokyo che celebra il lavoro di Sorayama, coinvolge un prototipo di Afeela rivestito in cromo. L’artista, noto per le sue immagini robotiche futuristiche, ha aggiunto all’auto badge speciali, vetri oscurati, pneumatici grigi e luci blu. Sorayama ha dichiarato di puntare a una “sensibilità analogica” ed è particolarmente orgoglioso dell’effetto moiré sulle ruote.
Approccio ad alta visibilità di Copson
Nel frattempo, a Los Angeles, SHM ha presentato un’auto rivestita in materiale altamente riflettente simile alle segnaletiche dei veicoli di emergenza. Il risultato è un veicolo che sembra ricoperto da un nastro fosforescente. Le borse tote in edizione limitata hanno accompagnato l’esposizione, con l’intenzione di mostrarle nuovamente al Frieze New York a maggio.
Distrazione o coinvolgimento autentico?
SHM ha anche lanciato il suo primo capo di abbigliamento: una maglietta nera serigrafata da ¥ 11.000 ($ 69,15) con motivi a inchiostro a strati dell’Afeela. Queste mosse, combinate con le presentazioni delle auto d’arte, suggeriscono uno sforzo strategico per mantenere l’Afeela sotto gli occhi del pubblico nonostante le recenti cancellazioni di veicoli elettrici da parte della Honda. Resta da chiedersi se si tratti di un impegno genuino con il mondo dell’arte o di una distrazione calcolata da decisioni aziendali più ampie.
I lanci sottolineano un cambiamento nella strategia di marketing di SHM, sfruttando eventi culturali e collaborazioni per rafforzare la visibilità del marchio man mano che i piani di produzione si adeguano.
