Genesis, il marchio automobilistico di lusso, sta rafforzando la sua presenza in Australia attraverso una partnership strategica con CKD Automotive, aprendo un nuovo showroom nelle Northern Beaches di Sydney. Questa mossa significa un’espansione del modello “Agency Showcase” del marchio – un approccio ibrido in cui i punti vendita sono gestiti da partner ma le vendite rimangono dirette al cliente, rispecchiando i sistemi utilizzati da marchi come Honda e Mercedes-Benz.
Espansione strategica attraverso partnership
Il Genesis Northern Beaches Showcase a Brookvale è il secondo Agency Showcase aperto con CKD Automotive, dopo il lancio di Genesis Castle Hill nel 2025. A differenza degli Studios e Showcases di proprietà di Genesis, queste sedi sfruttano le partnership per espandere l’impronta di vendita al dettaglio in modo più efficiente. La chiave è mantenere un’esperienza di lusso coerente ottimizzando al tempo stesso la crescita. Justin Douglass, capo di Genesis Motors Australia, ha sottolineato che la collaborazione “consolida la nostra presenza a Sydney” e integra i siti di vendita al dettaglio esistenti del marchio.
Esperienza cliente coerente nonostante il nuovo modello
Nonostante la collaborazione con CKD Automotive, i clienti continueranno ad acquistare i veicoli direttamente da Genesis con prezzi fissi, garantendo un’esperienza del marchio uniforme. Come ha spiegato Chad Davies, amministratore delegato di CKD Automotive Holdings, la struttura è progettata per un “percorso del cliente senza soluzione di continuità” attraverso le vendite e il post-vendita. Ciò significa nessun compromesso negli standard dello showroom o nel servizio clienti, secondo i dirigenti di Genesis.
Crescita futura e nuovi modelli
Genesis prevede un’ulteriore espansione nel 2026, con più agenzie partner e sedi pianificate in tutta l’Australia. L’attenzione si concentra sulla “crescita misurata e di qualità” nei principali mercati metropolitani, garantendo che ogni località soddisfi gli standard del marchio Genesis. La società ha confermato che nei prossimi due anni si espanderà in altre regioni australiane ad alto valore.
Il sottomarchio Magma Performance è imminente
Oltre all’espansione della vendita al dettaglio, Genesis si sta preparando a lanciare il suo sottomarchio “Magma” ad alte prestazioni, a partire da un crossover elettrico GV60 modificato. L’introduzione dei modelli Magma segnerà una nuova era per il marchio, poiché prevede di estendere la linea Performance a tutti i suoi veicoli. Quest’anno Genesis lancerà anche veicoli ibridi ed elettrici ad autonomia estesa (EREV), rispondendo alla domanda dei consumatori e diversificando le sue opzioni di propulsione.
Dopo un calo delle vendite del 26,9% nel 2024 – il primo calo annuale del marchio dal suo lancio in Australia nel 2019 – Genesis è rimbalzato con un aumento del 14,4% nel 2025. L’azienda è ora focalizzata sulla crescita sostenibile e sull’offerta di un’esperienza premium sia attraverso le sedi di proprietà che attraverso le partnership strategiche.
L’espansione in Agency Showcases e l’introduzione del sottomarchio Magma segnalano l’impegno di Genesis nel rafforzare la propria presenza nel mercato automobilistico di lusso australiano.
