Tesla telah mencapai tonggak sejarah yang belum pernah terjadi sebelumnya di Norwegia, dengan menjual lebih banyak kendaraan dalam sebelas bulan pertama tahun 2025 dibandingkan yang pernah dicapai produsen mobil mana pun dalam satu tahun penuh dalam sejarah negara tersebut. Raksasa kendaraan listrik (EV) asal AS ini memindahkan 28.606 mobil antara bulan Januari dan November, melampaui rekor Volkswagen sebelumnya sebanyak 26.575 unit yang dicapai pada tahun 2016. Lonjakan penjualan ini terjadi ketika Tesla menghadapi penurunan permintaan di pasar-pasar utama seperti Amerika Serikat, Eropa, dan Tiongkok.
Dominasi EV Norwegia
Dorongan agresif Norwegia dalam mengadopsi kendaraan listrik telah menciptakan lingkungan unik di mana kendaraan listrik mendominasi pasar. Pada bulan November saja, 6.215 Tesla baru didaftarkan, hampir tiga kali lipat dibandingkan angka tahun lalu. Pembelian yang terburu-buru ini dipicu oleh kenaikan pajak kendaraan listrik yang akan mulai berlaku pada bulan Januari 2026. Pengecualian awal pajak terhadap semua kendaraan listrik di Norwegia, yang diikuti dengan pembatasan, membantu mendorong adopsi dini. Namun, penurunan batas ini akan segera mencakup kendaraan Model 3 dan Y Tesla yang populer, sehingga mendorong pembeli saat ini untuk mengambil tindakan.
Kebangkitan Model Y
Tesla Model Y tetap menjadi crossover paling populer di Norwegia, meskipun ada penurunan penjualan pada awal tahun ini. Kedatangan Model Y yang diperbarui pada kuartal kedua memicu peningkatan yang kuat, memperkuat posisinya sebagai pemimpin pasar. Meskipun ada skeptisisme terhadap CEO Tesla Elon Musk, konsumen Norwegia terus menyukai tenaga listrik.
Bangsa yang serba listrik
Norwegia berada di jalur yang tepat untuk mengakhiri seluruh penjualan kendaraan bermesin pembakaran baru pada tahun 2025. Pada bulan November, secara mengejutkan 98,3% dari seluruh mobil baru yang terjual sepenuhnya berbahan bakar listrik. Meskipun Volkswagen dan Kia juga mengalami pertumbuhan signifikan dalam penjualan kendaraan listrik (masing-masing sebesar 49% dan 153% year-to-date), keduanya tidak mampu menyamai pangsa pasar dominan Tesla.
Membandingkan Tren Global
Kesuksesan Tesla di Norwegia sangat kontras dengan kinerja globalnya. Pengiriman ke seluruh dunia diproyeksikan turun sebesar 7% tahun ini, dengan penjualan di AS turun 24% pada bulan Oktober setelah peningkatan singkat pada bulan September karena berakhirnya kredit pajak federal. Pasar Norwegia menunjukkan kasus unik di mana merek Tesla dan teknologi EV terus berkembang, bahkan ketika perusahaan tersebut bergulat dengan tantangan ekonomi yang lebih luas dan pergeseran preferensi konsumen ke tempat lain.
Keberhasilan Norwegia dalam mengembangkan kendaraan listrik membuktikan bahwa insentif pemerintah yang kuat dan permintaan konsumen dapat mendorong adopsi kendaraan listrik secara cepat, namun hal ini tidak berarti dominasi global. Kinerja perusahaan di tempat lain menunjukkan gambaran yang lebih kompleks mengenai perlambatan pertumbuhan dan dinamika pasar yang terus berubah.
