Sony Honda Mobility (SHM) telah meluncurkan dua mobil seni yang dirancang secara mencolok—satu di Tokyo dengan ilustrator Jepang Hajime Sorayama, dan satu lagi di Frieze Los Angeles dengan seniman Matt Copson—tepat setelah Honda membatalkan tiga model kendaraan listrik yang direncanakan. Langkah ini tampaknya merupakan upaya yang disengaja untuk mempertahankan popularitas merek Afeela sambil mengurangi rencana produksi.
Visi Chrome Sorayama
Kolaborasi pertama, yang terungkap di museum Tokyo untuk merayakan karya Sorayama, melibatkan prototipe Afeela yang dibungkus krom. Seniman yang terkenal dengan citra robot futuristiknya ini menambahkan lencana khusus, jendela berwarna, ban abu-abu, dan lampu biru pada mobilnya. Sorayama menyatakan bahwa ia menginginkan “sensibilitas analog” dan sangat bangga dengan efek moiré pada roda.
Pendekatan Visibilitas Tinggi Copson
Sementara itu, di Los Angeles, SHM meluncurkan mobil yang dilapisi bahan yang sangat reflektif mirip dengan tanda kendaraan darurat. Hasilnya adalah kendaraan yang tampak seperti ditutupi pita glow-in-the-dark. Tas jinjing edisi terbatas menyertai pameran tersebut, dan rencananya akan dipamerkan lagi di Frieze New York pada bulan Mei.
Gangguan atau Keterlibatan Asli?
SHM juga meluncurkan item pakaian pertamanya—kaos silkscreen hitam seharga ¥11,000 ($69,15) dengan pola tinta berlapis Afeela. Langkah-langkah ini, dikombinasikan dengan peluncuran mobil seni, menunjukkan upaya strategis untuk menjaga Afeela tetap di mata publik meskipun Honda baru-baru ini membatalkan EV. Yang masih menjadi pertanyaan adalah apakah ini merupakan keterlibatan sejati dengan dunia seni atau gangguan yang diperhitungkan dari keputusan bisnis yang lebih besar.
Peluncuran ini menggarisbawahi perubahan dalam strategi pemasaran SHM, memanfaatkan acara budaya dan kolaborasi untuk memperkuat visibilitas merek seiring dengan penyesuaian rencana produksi.
