SUV terlaris di Australia, Toyota RAV4, mengalami penurunan penjualan yang signifikan pada Februari 2026, sehingga tidak termasuk dalam 20 kendaraan terlaris karena pesaing memanfaatkan stok yang terbatas. Penurunan ini terjadi saat Toyota bersiap merilis RAV4 generasi keenam bulan depan, menandai berakhirnya lini model saat ini. Penjualan anjlok menjadi 723 unit di bulan Februari, turun dari 1,757 di bulan Januari dan 4,405 di bulan Februari 2025 – penurunan dari tahun ke tahun sebesar 73,8%.
Kehabisan Strategis dan Kenaikan Harga
Meski mengalami penurunan, Toyota Australia tetap tidak peduli dan menganggap penurunan tersebut sebagai bagian dari transisi yang direncanakan. RAV4 yang akan datang akan membawa kenaikan harga hingga $6.000, bahkan varian dasar GX mengalami kenaikan harga $4.000. Menurut John Pappas, VP penjualan dan pemasaran Toyota Australia, “Penjualan bulan Februari selaras dengan rencana kami… permintaan pelanggan tetap kuat.”
Strategi ini bukanlah hal yang aneh: produsen mobil sering kali melihat penjualan melambat selama pergantian model karena pembeli menunggu versi yang lebih baru. Generasi keluar RAV4 sukses besar, mencapai 51.947 penjualan pada tahun 2025, menjadikannya model terlaris Toyota dan SUV paling populer di Australia. Toyota mempertahankan posisinya sebagai merek mobil terkemuka Australia selama 23 tahun berturut-turut dengan 239.863 penjualan.
Mazda CX-5 Menguat
Sementara RAV4 melambat, rival lamanya, Mazda CX-5, mendapatkan momentum. CX-5, juga dalam mode runout, menempati posisi kelima secara keseluruhan dengan 2.099 penjualan, menjadi SUV ukuran menengah terlaris. Penjualan Mazda CX-5 meningkat 15,4% dari tahun ke tahun. Mazda mengantisipasi permintaan yang berkelanjutan tetapi mengakui potensi kekurangan stok pada CX-5 generasi ketiga yang akan dirilis pada tahun 2026 nanti.
Pola ini umum terjadi di industri: Toyota sebelumnya mengalami penundaan pada model Prado baru, sehingga penjualan Ford Everest melebihi penjualannya pada tahun 2024. Tesla juga mengalami penurunan penjualan selama pergantian model untuk Model 3 dan Model Y secara global.
Toyota Masih Mendominasi
Meskipun RAV4 mengalami penurunan dalam jangka pendek, Toyota tetap menjadi kekuatan dominan di pasar Australia. Perusahaan memimpin penjualan di bulan Februari dengan 13.606 unit, hampir dua kali lipat penjualan Mazda (7.042) dan Ford (6.907). Masa transisi untuk RAV4 lebih merupakan kemunduran sementara dan bukan merupakan tanda kelemahan kinerja Toyota secara keseluruhan.
Pergeseran dalam penjualan mencerminkan siklus pasar alami, di mana antisipasi terhadap model baru melebihi pembelian langsung terhadap model yang sudah ada. Kesuksesan jangka panjang RAV4 sepertinya tidak akan terpengaruh oleh penurunan sementara ini, terutama karena Toyota tetap mempertahankan posisi kepemimpinannya di pasar otomotif Australia.
