BMW a officiellement finalisé son absorption d’Alpina, une démarche marquée par un logo redessiné qui incarne à la fois la continuité et le changement. Le nouvel emblème, dévoilé dans le cadre d’une intégration plus large, reflète une esthétique moderne tout en conservant des éléments emblématiques que les passionnés de longue date reconnaîtront – même si leur signification pourrait bientôt être perdue pour une nouvelle génération d’acheteurs.
Le nouveau badge : la tradition rencontre la modernité
Le badge Alpina mis à jour conserve la disposition circulaire qui définit la marque depuis des décennies, mais avec des lignes plus épurées et un style plus transparent qui rappelle la récente refonte de la marque BMW. De manière critique, BMW a choisi de conserver les symboles mécaniques – carburateur, corps de papillon et graphiques du vilebrequin – alors même que le monde automobile s’oriente vers les véhicules électriques. Cette décision préserve le patrimoine, mais introduit également une déconnexion potentielle avec un public plus jeune peu familier avec les composants des moteurs à combustion interne.
Du tuner indépendant à la filiale BMW
Ce changement de marque fait suite à l’acquisition complète d’Alpina par BMW, finalisée en 2022 mais qui n’est pleinement effective que maintenant. La production est transférée des installations d’Alpina vers certaines usines BMW connues pour leurs normes élevées. Ce changement marque la fin d’Alpina en tant que maison de réglage indépendante, même si BMW s’engage à conserver le mélange caractéristique de la marque, composé de style discret, de matériaux haut de gamme et de personnalisation sur mesure.
Positionnement d’Alpina dans le portefeuille de BMW
BMW a l’intention de positionner les futurs modèles Alpina comme un cran au-dessus des BMW haut de gamme, mais en dessous de Rolls-Royce en termes de luxe et de prix. Cette stratégie vise à éviter la concurrence directe avec la division M performance de BMW, en se concentrant plutôt sur le confort et la puissance sur les longues distances. Les premiers rapports suggèrent que des variantes électriques d’Alpina, ainsi que des SUV et berlines ultra-puissants, sont déjà en développement.
Le changement de marque est plus que cosmétique ; il marque une intégration complète d’Alpina dans l’écosystème de BMW, assurant l’avenir de la marque tout en reconnaissant subtilement son riche passé.
Cette décision met en évidence la consolidation des marques automobiles de luxe sous de plus grandes entreprises, une tendance qui donne la priorité à l’efficacité et au contrôle du marché plutôt qu’au patrimoine indépendant. Reste à savoir si Alpina pourra conserver son identité unique au sein de BMW, mais pour l’instant, le nouveau badge constitue un symbole clair du paysage changeant.
