Sony Honda Mobility (SHM) ha presentado dos autos artísticos de sorprendente diseño, uno en Tokio con el ilustrador japonés Hajime Sorayama y otro en Frieze Los Ángeles con el artista Matt Copson, justo después de que Honda cancelara tres modelos de vehículos eléctricos planeados. La medida parece ser un intento deliberado de mantener el interés en torno a la marca Afeela mientras se reducen los planes de producción.
La visión cromada de Sorayama
La primera colaboración, revelada en un museo de Tokio que celebra el trabajo de Sorayama, involucra un prototipo de Afeela envuelto en cromo. El artista, conocido por sus imágenes robóticas futuristas, añadió al coche insignias especiales, cristales tintados, neumáticos grises y luces azules. Sorayama afirmó que aspiraba a una “sensibilidad analógica” y está particularmente orgulloso del efecto muaré de las ruedas.
Enfoque de alta visibilidad de Copson
Mientras tanto, en Los Ángeles, SHM presentó por primera vez un automóvil recubierto con un material altamente reflectante similar a las marcas de los vehículos de emergencia. El resultado es un vehículo que parece cubierto con cinta adhesiva que brilla en la oscuridad. Bolsos de mano de edición limitada acompañaron la exhibición, con planes de exhibirla nuevamente en Frieze New York en mayo.
¿Distracción o compromiso genuino?
SHM también lanzó su primera prenda de vestir: una camiseta negra serigrafiada de ¥ 11.000 (69,15 dólares) con patrones de tinta en capas del Afeela. Estos movimientos, combinados con las presentaciones de autos artísticos, sugieren un esfuerzo estratégico para mantener el Afeela en el ojo público a pesar de las recientes cancelaciones de vehículos eléctricos de Honda. La pregunta sigue siendo si se trata de un compromiso genuino con el mundo del arte o una distracción calculada de decisiones comerciales más importantes.
Los lanzamientos subrayan un cambio en la estrategia de marketing de SHM, aprovechando eventos culturales y colaboraciones para reforzar la visibilidad de la marca a medida que se ajustan los planes de producción.
