Genesis, la marca de automóviles de lujo, está reforzando su presencia en Australia a través de una asociación estratégica con CKD Automotive, abriendo una nueva sala de exposición en las playas del norte de Sydney. Este movimiento significa una expansión del modelo “Agency Showcase” de la marca, un enfoque híbrido en el que las tiendas minoristas son operadas por socios pero las ventas siguen siendo directas al cliente, reflejando los sistemas utilizados por marcas como Honda y Mercedes-Benz.
Expansión estratégica a través de asociaciones
El Genesis Northern Beaches Showcase en Brookvale es el segundo Agency Showcase abierto con CKD Automotive, luego del lanzamiento de Genesis Castle Hill en 2025. A diferencia de los Studios and Showcases propiedad de Genesis, estas ubicaciones aprovechan las asociaciones para expandir la presencia minorista de manera más eficiente. La clave es mantener una experiencia de lujo consistente y al mismo tiempo optimizar el crecimiento. Justin Douglass, director de Genesis Motors Australia, enfatizó que la colaboración “solidifica nuestra presencia en Sydney” y complementa los sitios minoristas existentes de la marca.
Experiencia del cliente consistente a pesar del nuevo modelo
A pesar de trabajar con CKD Automotive, los clientes seguirán comprando vehículos directamente de Genesis con precios fijos, lo que garantiza una experiencia de marca uniforme. Como explicó Chad Davies, director general de CKD Automotive Holdings, la estructura está diseñada para un “recorrido fluido del cliente” a través de ventas y posventa. Esto significa que no se comprometen los estándares de la sala de exposición ni el servicio al cliente, según los ejecutivos de Genesis.
Crecimiento futuro y nuevos modelos
Genesis planea una mayor expansión en 2026, con más agencias asociadas y ubicaciones planificadas en toda Australia. La atención se centra en un “crecimiento medido y de calidad” en mercados metropolitanos clave, garantizando que cada ubicación cumpla con los estándares de la marca Genesis. La compañía ha confirmado que se expandirá a otras regiones de alto valor de Australia durante los próximos dos años.
Submarca Magma Performance inminente
Además de la expansión minorista, Genesis se está preparando para lanzar su submarca “Magma” de alto rendimiento, comenzando con un crossover eléctrico GV60 modificado. La introducción de los modelos Magma marcará una nueva era para la marca, ya que planea extender la línea performance a todos sus vehículos. Genesis también lanzará vehículos híbridos y eléctricos de autonomía extendida (EREV) este año, respondiendo a la demanda de los consumidores y diversificando sus opciones de sistemas de propulsión.
Después de una caída del 26,9 % en las ventas en 2024 (la primera caída anual de la marca desde su lanzamiento en Australia en 2019), Genesis se recuperó con un aumento del 14,4 % en 2025. La compañía ahora se centra en el crecimiento sostenible y en ofrecer una experiencia premium tanto a través de sus ubicaciones propias como de asociaciones estratégicas.
La expansión a Agency Showcases y la introducción de la submarca Magma señalan el compromiso de Genesis de fortalecer su presencia en el mercado australiano de automóviles de lujo.
