Tesla hat in Norwegen einen beispiellosen Meilenstein erreicht und in den ersten elf Monaten des Jahres 2025 mehr Fahrzeuge verkauft, als es jemals einem Autohersteller in einem ganzen Jahr in der Geschichte des Landes gelungen ist. Der US-amerikanische Elektrofahrzeugriese (EV) bewegte zwischen Januar und November 28.606 Autos und übertraf damit den bisherigen Volkswagen-Rekord von 26.575 aus dem Jahr 2016. Dieser Umsatzanstieg ist darauf zurückzuführen, dass Tesla in Schlüsselmärkten wie den USA, Europa und China mit einer rückläufigen Nachfrage konfrontiert ist.
Norwegens EV-Dominanz
Norwegens aggressiver Vorstoß zur Einführung von Elektrofahrzeugen hat ein einzigartiges Umfeld geschaffen, in dem Elektrofahrzeuge den Markt dominieren. Allein im November wurden 6.215 neue Teslas zugelassen, was einer fast Verdreifachung der Vorjahreszahlen entspricht. Dieser Kaufansturm wurde durch eine bevorstehende Steuererhöhung für Elektrofahrzeuge angeheizt, die im Januar 2026 in Kraft treten soll. Norwegens anfängliche Befreiung aller Elektrofahrzeuge von der Steuer, gefolgt von einer Obergrenze, trug dazu bei, die frühzeitige Einführung voranzutreiben. Allerdings wird die Senkung dieser Obergrenze bald auch die beliebten Tesla-Modelle Model 3 und Y umfassen, was die derzeitigen Käufer zum Handeln veranlassen wird.
Das Wiederaufleben des Model Y
Trotz eines kurzen Verkaufsrückgangs Anfang des Jahres bleibt Teslas Model Y Norwegens beliebtester Crossover. Die Einführung des aktualisierten Model Y im zweiten Quartal löste einen starken Aufschwung aus und festigte die Position des Unternehmens als Marktführer. Trotz der Skepsis gegenüber Tesla-Chef Elon Musk setzen norwegische Verbraucher weiterhin auf Elektroenergie.
Eine Nation wird komplett elektrisch
Norwegen ist auf dem besten Weg, den Verkauf neuer Fahrzeuge mit Verbrennungsmotor bis 2025 vollständig einzustellen. Im November waren erstaunliche 98,3 % aller verkauften Neuwagen vollelektrisch. Während Volkswagen und Kia ebenfalls ein deutliches Wachstum der Elektrofahrzeugverkäufe verzeichneten (49 % bzw. 153 % seit Jahresbeginn), kommt keiner von beiden annähernd an den dominanten Marktanteil von Tesla heran.
Gegensätzliche globale Trends
Der Erfolg von Tesla in Norwegen steht in scharfem Kontrast zu seiner globalen Leistung. Die weltweiten Auslieferungen werden in diesem Jahr voraussichtlich um 7 % zurückgehen, wobei die US-Verkäufe im Oktober um 24 % zurückgingen, nachdem sie im September aufgrund auslaufender Steuergutschriften des Bundes kurzzeitig gestiegen waren. Der norwegische Markt ist ein einzigartiger Fall, in dem die Marke und die Elektrofahrzeugtechnologie von Tesla weiterhin florieren, auch wenn das Unternehmen mit größeren wirtschaftlichen Herausforderungen und veränderten Verbraucherpräferenzen anderswo zu kämpfen hat.
Norwegens Erfolg mit Elektrofahrzeugen beweist, dass starke staatliche Anreize und Verbrauchernachfrage eine schnelle Einführung fördern können, aber dies führt nicht unbedingt zu einer globalen Dominanz. Die Leistung des Unternehmens andernorts deutet auf ein komplexeres Bild eines sich verlangsamenden Wachstums und einer sich entwickelnden Marktdynamik hin.
