Dacia, das seit jeher für seine schnörkellosen und erschwinglichen Autos bekannt ist, durchläuft derzeit einen bedeutenden Wandel. Sein Designchef David Durand treibt den Wandel hin zu einem robusteren, Outdoor-Markenimage voran. Anstelle traditioneller Marketing- oder Studiopräsentationen entschied sich Durand dafür, diese Vision in den französischen Alpen auf einer Höhe von über 1800 Metern zu demonstrieren – eine bewusste Entscheidung, um die Umgebungen hervorzuheben, die die neue Ausrichtung der Marke inspirieren.
Ein Wandel in der Philosophie
Seit fast drei Jahrzehnten ist Durand für die Renault-Gruppe tätig, zunächst als Außendesigner und schließlich als Leiter des Dacia-Designs. Zu den frühen Arbeiten gehörten die unkonventionellen Konzepte Koleos und Ellypse, die die Bereitschaft zum Ausdruck brachten, Grenzen zu überschreiten. Als Designchef wendet er diesen Geist nun auf Dacia an und geht über rein budgetorientierte Modelle hinaus.
Die Veränderung ist nicht nur ästhetischer Natur. Es ist Teil einer umfassenderen „Renaulution“-Strategie, die vom ehemaligen Renault-Chef Luca de Meo initiiert wurde und auf eine Neupositionierung der gesamten Marke abzielt. Wo Dacia einst für schlichte Funktionalität stand – Stahlräder, Kunststoffstoßstangen, schlichte Innenausstattung –, strebt er nun eine Mischung aus Nützlichkeit und „Coolness-Faktor“ an.
Die alpine Inspiration
Durand ist in den französischen Alpen aufgewachsen und betrachtet diese Berge als integralen Bestandteil der neuen Identität von Dacia. Sein persönlicher Hintergrund in Outdoor-Aktivitäten – Segeln, Radfahren, Klettern, Skifahren – beeinflusst seine Designentscheidungen. Er ist davon überzeugt, dass die Autos der Marke die gleiche unkomplizierte Zweckmäßigkeit und Robustheit verkörpern sollten wie die natürlichen Umgebungen, die sie erkunden sollen.
Das Bigster-Konzept 2020 war ein entscheidender Schritt in diesem Prozess und deutete eine aggressivere, vom Offroad-Stil inspirierte Ästhetik für die Produktpalette an. Durand hat diese Richtung weiterentwickelt und dabei die Kernstärke der Marke betont: geradlinige, intuitive Benutzerfreundlichkeit.
Warum das wichtig ist
Das Neudesign von Dacia spiegelt einen breiteren Trend in der Automobilindustrie wider: Marken, die über den reinen Transport hinausgehen und zu Lifestyle-Möglichkeiten werden wollen. Diese Verschiebung wird durch die Nachfrage der Verbraucher nach Fahrzeugen vorangetrieben, die zu Outdoor-Hobbys und einem aktiven Lebensstil passen. Um dies zu demonstrieren, wurden die Alpen ausgewählt. Durch die Positionierung als robuste, abenteuerlustige Marke hofft Dacia, ein neues Segment von Käufern anzulocken, die bereit sind, etwas mehr für ein Auto zu zahlen, das ihre Leidenschaften widerspiegelt.
Bei dieser Neupositionierung geht es nicht nur um die Ästhetik; Es geht darum, die Marke mit den Erlebnissen zu verbinden, die die Menschen am meisten schätzen. Die Berge dienen als physische Erinnerung an die Haltbarkeit, den Nutzen und den Abenteuergeist, den Dacia nun repräsentieren möchte.
