Společnost Sony Honda Mobility (SHM) odhalila dvě nápadně navržená umělecká auta – jedno v Tokiu s japonským ilustrátorem Hajime Sorayama a další ve Frieze Los Angeles s umělcem Mattem Copsonem – krátce poté, co Honda zrušila tři plánované modely elektrických vozidel. Tento krok se zdá být záměrným pokusem udržet rozruch kolem značky Afeela a zároveň omezit výrobní plány.
Chromatická vize Sorayamy
První spolupráce, odhalená v tokijském muzeu věnovaném Sorayamově práci, představuje prototyp Afeela oděný v chromu. Umělec, známý svými futuristickými robotickými snímky, přidal do vozu speciální odznaky, tónovaná skla, šedé pneumatiky a modré osvětlení. Sorayama řekl, že se snažil o „analogovou citlivost“ a byl obzvláště hrdý na efekt moaré na kolech.
Copsonův jasný přístup
Mezitím v Los Angeles SHM odhalila vozidlo pokryté vysoce reflexním materiálem podobným označení zásahových vozidel. Výsledkem je auto, které vypadá, jako by bylo obaleno reflexní páskou. Přehlídka byla doprovázena vydáním limitované edice tote bag a je naplánováno znovu prezentovat na Frieze New York v květnu.
Rozptýlení nebo skutečné zapojení?
SHM také uvedla na trh svůj první oděv, černé triko s hedvábným sítotiskem za 11 000 jenů (69,15 $) s vrstvenými vzory inkoustu Afeela. Tyto kroky spolu s uměleckým vystavením vozu naznačují strategickou snahu udržet Afeelu v centru pozornosti navzdory nedávnému zrušení elektromobilů Honda. Otázkou zůstává, zda jde o skutečné zapojení do uměleckého světa, nebo o vypočítavé odvádění pozornosti od větších obchodních rozhodnutí.
Tato představení zdůrazňují posun SHM v marketingové strategii, využívající kulturní akce a spolupráci k posílení povědomí o značce při úpravách výrobních plánů.
