Dacia, historicky známá svými nenáročnými a dostupnými vozy, prochází výraznou proměnou. Designový ředitel David Durand vede přechod k odolnější image značky zaměřené na outdoorové aktivity. Namísto tradičních marketingových nebo studiových prezentací se Durant rozhodl předvést tuto vizi ve francouzských Alpách v nadmořské výšce přes 1800 metrů – vědomá volba navržená tak, aby zvýraznila prostředí, které inspiruje nový směr značky.
Změna filozofie
Durand pracoval pro Renault Group téměř tři desetiletí, začínal jako designér exteriéru a nakonec vedl design Dacie. Raná práce zahrnovala nekonvenční koncepty Koleos a Ellypse, které demonstrovaly ochotu posouvat hranice. Nyní jako šéfdesignér aplikuje tohoto ducha na Dacii a ustupuje od čistě levných modelů.
Změna není jen o estetice. Je součástí širší strategie „Renaulution“, kterou inicioval bývalý generální ředitel Renault Luca de Meo, aby přemístila celou značku. Jestliže dříve Dacia ztělesňovala funkčnost bez ozdůbek – ocelová kola, plastové nárazníky, minimalistické interiéry – nyní se značka snaží o kombinaci praktičnosti a „cool“.
Inspirace z Alp
Durand vyrostl ve francouzských Alpách a považuje tyto hory za nedílnou součást nové identity Dacie. Jeho osobní zkušenosti z akčních sportů – plachtění, cyklistika, horolezectví, alpské lyžování – vedou jeho designová rozhodnutí. Věří, že vozy této značky by měly ztělesňovat stejně přímočarou praktičnost a spolehlivost jako přírodní prostředí, pro které jsou určeny.
Koncept Bigster 2020 byl klíčovým krokem v tomto procesu a předznamenal agresivnější estetiku inspirovanou SUV v této řadě. Durand pokračuje v rozvoji tohoto směru a zdůrazňuje hlavní výhodu značky: nekompromisní, intuitivní funkčnost.
Proč je to důležité
Redesign Dacie odráží širší trend v automobilovém průmyslu: značky chtějí jít nad rámec pouhé dopravy a stát se pomocníky aktivního životního stylu. Tento posun je způsoben spotřebitelskou poptávkou po vozidlech, která uspokojí outdoorové a aktivní koníčky. Alpy byly vybrány, aby to demonstrovaly. Tím, že se Dacia staví jako robustní značka připravená na dobrodružství, doufá, že přiláká nový segment kupujících, kteří jsou ochotni zaplatit o něco více za vůz, který odráží jejich vášně.
Toto přemístění není jen o estetice; jde o propojení značky se zkušenostmi, kterých si lidé cení nejvíce. Hory slouží jako fyzická připomínka odolnosti, praktičnosti a dobrodružného ducha, které se Dacia nyní snaží ztělesnit.
