Частина 1: шрифти та оформлення тексту
В одній з попередніх статей про ефективність зовнішньої реклами ми писали про те, що рекламне повідомлення на зовнішньому рекламоносієві має бути лаконічним, чітким і зрозумілим. Важливо, щоб текст легко читався, розпізнавався і сприймався через 1-3 секунди, тому що більш тривалого часу на донесення свого послання до споживачів у вас просто не буде. Хочу вам запропонувати реклама на билбордах одесса
У новому циклі статей ми поговоримо про те, як реалізувати це все на практиці: ви дізнаєтеся, як підібрати і правильно оформити слова з урахуванням специфіки сприйняття інформації на щитах, білбордах, лайтбоксах та інших зовнішніх рекламних конструкціях.
В першу чергу розглянемо рекламний текст на зовнішніх носіях з точки зору читабельності. Тут необхідно враховувати, що рекламний контакт відбувається як би мимохідь, і у людей, що проходять або проїжджають повз вашої конструкції, немає мети дізнатися, що саме написано на білборді або вивісці. Їх увага не зосереджена на пропонованій вами інформації, тому перед вами стоять відразу два завдання:
1) Привернути увагу. Ця задача вирішується в основному за допомогою візуальних, а не текстових елементів. Для цього можна використовувати яскраві кольори і контрасти, нестандартні форми або цікаві зображення. У ряді випадків вербальні прийоми все ж використовуються («Увага!», «Шок!», «Неймовірно!», «Революція!»), однак методи жовтих видань знаходять все менше відгуку у споживачів. Якщо вміст послання не відповідає настільки насиченому емоційного заклику (а в знижку 15% і правда немає нічого революційного!), це не викличе розуміння в аудиторії.
2) Забезпечити можливість вловити суть рекламного меседжу за 1-3 секунди (нагадаємо, що саме стільки триває рекламний контакт в міських умовах). Для реалізації цього завдання потрібно не тільки ретельно продумати текст рекламного повідомлення, але і усунути всі елементи, які відволікають від мети і утрудняють читання тексту.
Як правильно вибрати шрифт для зовнішньої реклами
Давайте розглянемо чинники, що негативно впливають на легкість сприйняття рекламного тексту. У першу чергу це стосується шрифту. Пам’ятайте: ставлячи дизайнеру рекламного макету завдання «пограти зі шрифтами», потрібно прагнути не до декоративності, а до легкості прочитання!
Шрифт: рішення, що ускладнюють сприйняття тексту на зовнішній рекламі:
Більше 3-х шрифтових гарнітур в межах одного рекламного макету;
Декоративні та рукописні шрифти, шрифти з великим контрастом основних штрихів із з’єднувальними;
Світлі, курсивні і жирне накреслення;
Ефект інверсії (використання світлого шрифту на темному тлі);
Надмірне збільшення трекінгу (межбуквенного інтервалу) і інтерліньяжу (міжрядкового інтервалу);
Ефект «злипання»: надмірне зменшення літерами інтервалів та відстані між словами;
Використання градієнтних розтяжок в колірному оформленні шрифту, не кажучи вже про різнокольорових літер в словах, кольорових елементів в буквах і інших ефектах.
Оптимальне рішення: прості рубані гарнітури без зарубок, однотонний колір на контрастному фоні (докладніше читайте в статті Прості прийоми підвищення ефективності зовнішньої реклами: колір і контраст!).
Варіанти відповідного шрифту для зовнішньої реклами: AG_Helvetica, a_Futurica, Arial_Cyr, Pragmatica, a_PlakatCmpl, Pollock, A_BighausTitul, a_RubricfCn.
До речі, ці правила стосуються і вибору шрифту для зовнішніх вивісок у вигляді об’ємних букв, в тому числі, з внутрішньою підсвіткою. При створенні макета для цього виду зовнішніх рекламних конструкцій слід враховувати не тільки естетичні чинники, але і технічні.
По-перше, собівартість виробництва об’ємних букв із зарубками вище, ніж створення літер без зарубок. Крім того, вибір на користь простих шрифтів обґрунтований специфікою оптичних ефектів при використанні технології внутрішнього підсвічування. Світловий потік з кількох джерел, розташованих усередині об’ємної букви, переломлюється таким чином, що рівномірного освітлення всіх зарубок і декоративних елементів шрифту домогтися неможливо. Тому тут також рекомендується використовувати прості (без засічок) і плакатні різновиди шрифтів.
У наступній статті ми поговоримо таких факторах сприйняття тексту, як розміри літер та пропорції текстових блоків на різних типах зовнішніх рекламних конструкцій.
Нагадуємо, що при замовленні виробництва рекламних щитів, вивісок, лайт-боксів та інших зовнішніх рекламних носіїв у компанії «Наружка PRO» створення дизайн-макету проводиться БЕЗКОШТОВНО! Кваліфіковані дизайнери врахують всі оптичні та технологічні фактори, щоб створити ефективну і оптимальну для сприйняття зовнішню рекламу.
Відправте заявку на розрахунок вашого проекту прямо зараз!
